Innovatív mobilalkalmazás reklám együttműködés magyar mikrobloggerekkel

Mikrobloggerek és reklám magánügyfeleknek

A Mikrobloggerek és reklám akkor hasznos választás, ha egy alkalmazást, online szolgáltatást vagy digitális ajánlatot kisebb, de aktív közönségnek kell bemutatni. A lényeg nem az, hogy minél nagyobb nevet találjon az ügyfél. Inkább az számít, hogy a tartalomkészítő közönsége tényleg figyeljen rá, és értse azt a témát, amelyben a reklám megjelenik. Én azt látom, hogy sok magánügyfél elsőre követőszám alapján dönt. Ez érthető, de nem mindig jó irány.

A mikroblogger kisebb elérésű, de gyakran közvetlenebb kapcsolatban van a követőivel. Egy jól megírt poszt, rövid videó, történet vagy alkalmazásbemutató többet érhet, mint egy drága, de személytelen megjelenés. A reklám itt akkor működik, ha a feladat világos, a célcsoport pontos, és a megbízott szakember nem csak kiposztol valamit, hanem érti a kampány célját is. A Qjob.hu felületén olyan magánszakembert lehet keresni, aki távolról dolgozik, egyeztet, briefet kér, tartalmat készít, majd átadja a kész anyagot vagy a kampányhoz kapcsolódó javaslatokat.

Szerintem ez a terület különösen érzékeny a túl általános feladatleírásokra. Ha csak annyi áll a megbízásban, hogy kell egy reklám mikrobloggerekkel, abból könnyen lesz félreértés. Más munka egyetlen poszt megszervezése, és más egy kisebb kampány több alkotóval, ütemezéssel, szövegjavaslattal és teljesítményméréssel.

Mikroblogger reklám célja

A mikroblogger reklám célja általában az, hogy egy termék vagy szolgáltatás természetesebb módon jusson el egy szűkebb közösséghez. Ez nem klasszikus hirdetéskezelés. Itt a bizalom a fontos. A követők azért figyelnek egy mikrobloggerre, mert megszokták a hangját, a témáit és a véleményét. Ha a tartalom idegenül hat, a reklám gyenge lesz.

Magánügyfélként érdemes előre eldönteni, mit kell elérni. Lehet cél az alkalmazás letöltése, egy landing oldal látogatása, kérdőív kitöltése, új szolgáltatás kipróbálása vagy csak ismertség növelése. Mindegyikhez más tartalom illik. Egy letöltést ösztönző kampányhoz rövid, gyakorlati bemutató kell. Egy új ötlet teszteléséhez inkább őszinte vélemény és közönségreakció hasznos.

Tapasztalatom szerint a jó online reklámkampány nem attól lesz erős, hogy sok szöveget írnak róla. Attól működik, hogy az üzenet egyszerű. Mit kap a felhasználó. Miért éri meg kipróbálni. Miben könnyíti meg az életét. A mikroinfluencer együttműködés akkor lesz értékes, ha ezeket a válaszokat a tartalomkészítő saját nyelvén tudja átadni.

Árak mikrobloggerek reklámjához

Az árak nagy szórást mutatnak, mert nem csak a poszt számít. Benne lehet a keresés, az egyeztetés, a brief pontosítása, a szövegírás, a kreatív ötlet, a kapcsolatfelvétel több alkotóval, a közzététel követése és az eredmények összegzése is. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent, mert kimarad belőle az ellenőrzés és a célcsoport vizsgálata.

Ezek az összegek főleg a szervezési és szakértői munkára vonatkoznak. A tartalomkészítő saját díja külön tétel is lehet. Van, aki fix díjért dolgozik, más terméket, hozzáférést vagy jutalékos megoldást kér. Én óvatos lennék azokkal az ajánlatokkal, ahol minden egy összegben szerepel, de nincs leírva, pontosan mi tartozik bele.

Mikrobloggerek kiválasztása

A mikrobloggerek kiválasztása nem gyors névlista. A szakember először azt nézi meg, hogy az alkotó témája, hangneme és közönsége illik e a feladathoz. Egy alkalmazás reklámjánál például fontos, hogy a követők érdeklődjenek a digitális megoldások, életmód, tanulás, munka, pénzügy vagy szórakozás iránt. Ez mindig a konkrét szolgáltatástól függ.

Sokan ott hibáznak, hogy csak a követőszámot nézik. Pedig a hozzászólások minősége, a bejegyzések rendszeressége, a korábbi reklámok hangja és a közönség aktivitása sokkal többet mond. Egy tízezres közösség néha jobb, mint egy százezres, ha a kisebb közönség valóban reagál. A jó szabadúszó szakember kiszűri azokat a profilokat, ahol a tartalom szépnek tűnik, de nincs igazi kapcsolat a követőkkel.

Érdemes portfóliót vagy korábbi példákat kérni. Nem azért, hogy mindent lemásoljon az ügyfél. Azért, hogy lássa, milyen stílusban gondolkodik a megbízott. Egy influencer kampány szervezője akkor dolgozik jól, ha meg tudja mondani, miért ajánl egy adott alkotót, és miért nem ajánl egy másikat. A puszta tetszés kevés.

Online munka menete

Az online munka menete akkor lesz nyugodt, ha már az elején tisztázott a feladat. A megbízás általában rövid egyeztetéssel indul. Az ügyfél leírja, mit szeretne reklámozni, milyen közönséget keres, milyen felületeken gondolkodik, és mikorra kell az eredmény. Ezután jön a brief pontosítása.

A szakember távolról dolgozik. Üzenetben, hívásban vagy megosztott dokumentumban egyeztet. A mikroblogger reklámhoz szükség lehet alkalmazáslinkre, képernyőképekre, rövid termékleírásra, céloldalra, már meglévő szövegekre és tiltott állításokra. Ezek nélkül a tartalom könnyen pontatlan lesz. És a pontatlan reklám nem csak gyenge, hanem bizalmatlan hatást is kelthet.

A munkafolyamat egyszerűbb esetben három lépésből áll. Először cél és üzenet. Utána alkotó vagy tartalom kiválasztása. Végül ellenőrzés és átadás. Nagyobb feladatnál több kör is lehet, például lista készítése, ügyfél jóváhagyása, kapcsolatfelvétel, vázlat, javítás, közzététel, majd alap eredményösszesítés. A határidő általában néhány nap és két hét között mozog. Több alkotó bevonásánál hosszabb idő kell, mert az egyeztetés nem mindig azonnali.

Reklámtartalom és javítások

A reklámtartalom akkor jó, ha nem idegen a mikroblogger saját hangjától. A megbízó adhat irányt, de nem érdemes minden mondatot mereven előírni. A közönség gyorsan észreveszi, ha a poszt csak bemásolt reklámszöveg. Ez különösen igaz alkalmazásoknál, ahol a felhasználó azt szeretné látni, mire jó a megoldás a gyakorlatban.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél túl hosszú alkalmazásleírást küldött, tele funkciókkal. A tartalomkészítő ebből csak egy rövid helyzetet emelt ki. Azt, hogy a felhasználó pár perc alatt elintézhet egy korábban kellemetlen feladatot. A poszt rövidebb lett, de érthetőbb. Az ügyfél először hiányolta a részleteket, később viszont látta, hogy a közönség pont az egyszerű példára reagált.

A javítások számát előre érdemes rögzíteni. Egy kör módosítás általában természetes. Két kör is elfogadható, ha új adat jön elő vagy pontosítani kell a hangnemet. De ha a brief teljesen megváltozik, az már új munka. Szerintem ezt jobb nyíltan kezelni, mert különben mindkét fél elégedetlen lesz. Az online reklámszervezésben a világos határok nem akadályozzák a munkát. Inkább védik az eredményt.

Gyakori hibák mikroblogger kampánynál

A leggyakoribb hiba az, hogy az ügyfél túl sokat vár egyetlen poszttól. Egy mikroblogger kampány nem mindig hoz azonnali nagy számokat. Sokszor inkább visszajelzést, első érdeklődést, kis forgalmat vagy hitelesebb megjelenést ad. Ez nem kevés, csak más, mint egy nagy költségű fizetett hirdetés.

Másik hiba a homályos cél. Ha nincs eldöntve, hogy letöltés, kattintás, érdeklődés vagy ismertség a fontos, akkor a szakember sem tud jó irányt adni. A harmadik gond a túl szoros határidő. A mikroinfluencer együttműködés emberi egyeztetésen alapul. Az alkotó nem mindig ér rá azonnal, és a jó tartalomhoz kell egy kis idő.

Az is előfordul, hogy a megbízó csak olcsó megjelenést keres, de közben minőségi eredményt vár. A kettő nem mindig fér össze. A nagyon alacsony ár gyakran azt jelenti, hogy nincs rendes keresés, nincs ellenőrzés, nincs mérés, és a reklám csak kikerül valahová. Ettől még lehet szerencse. De erre nem jó építeni.

Mikor éri meg mikroblogger reklámot kérni

A Mikrobloggerek és reklám akkor éri meg igazán, ha a megbízó nyitott a pontos célzásra és a fokozatos tesztelésre. Nem kell azonnal nagy kampányban gondolkodni. Sokszor elég egy kisebb próba, egy rövid tartalmi csomag vagy néhány kiválasztott alkotó. Így kiderül, milyen üzenetre reagál a közönség, és érdemes e tovább menni.

Ez a megoldás különösen hasznos lehet alkalmazások, online tanácsadás, digitális termékek, közösségi szolgáltatások, előfizetéses megoldások és kisebb webes projektek esetén. A magánügyfél számára az a legfontosabb, hogy ne kelljen ügynökségi folyamatot indítania, ha csak egy jól körülhatárolt feladatra keres embert. Itt egy szabadúszó szakember is elég lehet, ha érti a célcsoportot, pontosan kommunikál, és nem ígér olyat, amit nem lehet mérni.

A végén a jó döntés egyszerű. Olyan embert érdemes választani, aki kérdez, nem csak árat mond. Aki meg akarja érteni az alkalmazást vagy szolgáltatást. Aki tudja, hogy a mikrobloggerek és reklám nem varázseszköz, hanem egy tudatosan felépített online megjelenés része. Ez kevésbé hangzik látványosan, de a gyakorlatban sokkal biztonságosabb.