Reklámkampányokhoz készült figyelemfelkeltő videók készítése

Reklámfilmek készítése magánügyfeleknek

A Reklámfilmek készítése akkor hasznos, ha egy terméket, szolgáltatást, személyes márkát vagy kisebb kezdeményezést rövid, érthető és használható videóban kell bemutatni. Nem mindig kell nagy stáb, hosszú forgatás vagy drága gyártás. Sok esetben egy jól felkészített szabadúszó videós elég ahhoz, hogy a néző gyorsan megértse, miről szól az ajánlat, miért érdekes, és mit kell tennie utána.

Én azt látom, hogy a legtöbb magánügyfél nem filmet akar, hanem választ egy üzleti kérdésre. Hogyan lehet elmagyarázni valamit fél percben. Hogyan lehet egy unalmas szolgáltatást nézhetővé tenni. Hogyan lehet a telefonos felvételekből, képekből, szövegből és logóból olyan anyagot készíteni, amely nem hat kapkodónak. A reklámvideó készítés ezért nem csak vágás. Kell hozzá cél, szöveg, ritmus, képválasztás és józan döntés arról, mi maradjon ki.

A Qjob.hu felületén magánszemélyek olyan szabadúszókat kereshetnek, akik távolról is tudnak dolgozni. Itt a kapcsolatfelvétel, az anyagok átadása, a pontosítás és a kész videó leadása is történhet online. Ez kényelmes, de csak akkor működik jól, ha az ügyfél nem homályos kéréssel indul. A mondat, hogy kell egy jó reklámfilm, kevés. A mondat, hogy kell egy 30 másodperces videó egy új szolgáltatáshoz közösségi felületre, már sokkal használhatóbb.

Reklámfilm készítés célja

A reklámfilm készítés célja nem az, hogy minden információ bekerüljön a videóba. Inkább az, hogy a néző egy dolgot biztosan megjegyezzen. Ez lehet egy előny, egy ajánlat, egy probléma megoldása vagy egy egyszerű cselekvés. Szerintem a legjobb rövid reklámanyagok nem magyaráznak túl sokat. Egy gondolatot visznek végig tisztán.

Távoli munkánál a brief különösen fontos. A szabadúszó nem ül ott az ügyfél mellett, nem látja a terméket magától, és nem találja ki a hátteret. Le kell írni, kinek szól a videó, hol fog megjelenni, milyen hosszú legyen, van e kész szöveg, kell e felirat, szükséges e zene, és milyen képi anyag áll rendelkezésre. Ha ezek nincsenek meg, a videós szakember sok időt tölt találgatással. Ez lassítja a munkát, és gyakran több javítási kört okoz.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél csak annyit küldött, hogy legyen modern és lendületes. A vágó elkészített egy gyors, erős ritmusú videót, de az ügyfél nyugodtabb, bizalmi hangulatot szeretett volna. Nem a szakember hibázott egyedül. A kiinduló kérés volt túl tág. Egy fél oldalas leírás, két minta és egy rövid célcsoport leírás sok felesleges kört megspórolt volna.

Árak reklámfilmek készítéséhez

Az árak nagyon eltérnek, mert nem ugyanaz egy egyszerű képes videó, egy feliratos termékbemutató, egy animált rövid anyag és egy több verziós kampányvideó. Online megbízásnál gyakori, hogy a nyersanyagokat az ügyfél adja, a szabadúszó pedig vágást, feliratot, zenét, szövegezést vagy egyszerű látványelemeket készít hozzá. Ez olcsóbb, mint a teljes gyártás, de nem jelenti azt, hogy pár ezer forintból jó munka születik.

Tapasztalatom szerint a túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent. Nem mindig, de gyakran. A gond nem csak a képminőség. Inkább az, hogy nincs ritmus, túl hosszú a bevezetés, rossz helyen jelenik meg a lényeg, vagy a felirat nehezen olvasható. Egy magánügyfélnek ezért nem csak az árat kell néznie, hanem azt is, pontosan mit kap érte. Benne van e a szöveg. Hány javítás van az árban. Milyen formátumban érkezik a kész anyag.

Videós szakember választása

A videós szakember választásánál a portfólió többet mond, mint egy hosszú bemutatkozás. Érdemes megnézni, milyen típusú videókat készített korábban. Rövid reklámanyagokat, magyarázó videókat, közösségi tartalmakat vagy inkább eseményvideókat. Ezek más tempót és más gondolkodást igényelnek. Aki szépen vág egy hosszabb riportot, nem biztos, hogy jól épít fel egy 20 másodperces figyelemfelkeltő anyagot.

Fontos a kommunikáció is. Egy online megbízásnál hamar kiderül, hogy a szakember kérdez e eleget. Rákérdez a célra, a nézőre, a megjelenési felületre, a hosszra és a kötelező elemekre. Vagy csak árat mond, és elkezdi a munkát. Szerintem az utóbbi kockázatos. A reklámfilmek készítése nem puszta fájlkezelés. Döntések sorozata. Mit mutassunk először. Hol legyen a szöveg. Mikor jöjjön a fő üzenet. Kell e logó az elején, vagy jobb a végén.

A jó szabadúszó nem ígér mindent azonnal. Inkább tisztázza, mire van szükség, és megmondja, ha az anyag kevés. Ez néha kellemetlen, de hasznos. Ha az ügyfél csak homályos képeket és túl hosszú szöveget küld, abból nehéz erős reklámvideót készíteni. Ilyenkor jobb előbb rendbe tenni az alapanyagot, mint gyorsan leadni valamit, ami később nem használható.

Online munkafolyamat reklámvideónál

Az online munkafolyamat akkor működik jól, ha az elején mindenki tudja, mi a következő lépés. Először jön a cél és a tartalom tisztázása. Utána a szöveg vagy vázlat. Ezután következik a nyersanyagok átadása. Képek, videók, logó, színek, régi anyagok, termékleírás, hivatkozás a mintákra. A szabadúszó ezekből készíti el az első verziót.

A reklámvideó készítés során a határidő függ a hosszúságtól, a javításoktól és attól, mennyire rendezett az anyag. Egy egyszerű rövid videó elkészülhet néhány munkanap alatt. Egy szöveggel, felirattal, több mérettel és animációval készített anyag több időt igényel. Nem azért, mert a szakember lassú, hanem mert több döntést kell meghozni. És ezeknek egymáshoz kell illeniük.

Az átadásnál legyen világos a fájlformátum. Gyakori a vízszintes, az álló és a négyzetes változat. A megrendelő kérhet külön borítóképet, felirat nélküli verziót vagy rövidített vágást is. Ezeket érdemes előre megbeszélni. Utólag minden plusz kérés új munka lehet, főleg akkor, ha már lezárt változatról van szó.

Javítások és elvárások

Sokan ott hibáznak, hogy a javítást új ötletelésnek tekintik. A javítás arra való, hogy a készülő anyag közelebb kerüljön az eredeti célhoz. Például legyen rövidebb egy mondat, kerüljön másik kép egy jelenetbe, lassuljon egy átmenet, vagy legyen erősebb a végén a cselekvésre hívás. De ha az ügyfél a második körben teljesen más stílust kér, az már új feladat.

Én azt látom, hogy a legjobb eredmény akkor születik, ha a megrendelő nem darabokban küldi a véleményét. Nem külön üzenetben írja meg tízszer, hogy még ez is legyen más. Hanem végignézi a videót, összegyűjti a módosításokat, és egy listában elküldi. Ez a szabadúszó munkáját is könnyíti, és az ügyfél is jobban látja, mi változik.

A Reklámfilmek készítése területén az elvárásoknak arányban kell állniuk a költségvetéssel. Egy kis összegű vágási feladat nem ugyanaz, mint egy teljes kreatív gyártás. Ha valaki forgatókönyvet, több koncepciót, animációt, narrációt, három képarányt és gyors javítást kér, akkor annak ára is magasabb lesz. Ez nem probléma, csak tisztán kell kezelni.

Minőség és gyakori hibák

A minőség sokszor apró dolgokon múlik. Túl kicsi felirat. Rosszul vágott zene. Hosszú első öt másodperc. Zavaros üzenet. Gyenge képanyag. Ezek külön külön nem mindig tűnnek nagy hibának, együtt viszont amatőr hatást keltenek. A néző nem fogja elemezni, mi a baj. Egyszerűen továbbmegy.

Gyakori hiba az is, hogy az ügyfél túl sok szöveget akar a videóba tenni. Egy rövid reklámanyag nem weboldal. Nem kell benne minden részlet. Elég a probléma, a megoldás, egy bizonyíték vagy előny, majd a következő lépés. Ha a videó mindent el akar mondani, végül semmit sem mond el elég erősen.

A reklámfilm készítés akkor lesz jó, ha a képi világ, a szöveg és a hossz ugyanazt a célt szolgálja. Nem kell minden videónak látványosnak lennie. Egy tiszta, érthető, jól feliratozott anyag sokszor többet ér, mint egy túlzsúfolt vágás. Főleg online felületeken, ahol a néző gyorsan dönt.

Kész anyag és felhasználás

A kész anyag átadásánál nem elég annyit mondani, hogy kérem a videót. Érdemes megadni, hol lesz használva. Közösségi felületen, hirdetésben, bemutatkozó oldalon, hírlevélben vagy termékoldalon. Más hossz és más képarány kellhet. Más a tempó is. Egy hirdetésnél az első másodpercek nagyon fontosak. Egy bemutatkozó anyagnál több idő jut a háttérre.

A szabadúszó általában a végleges videófájlt adja át. Forrásfájlt nem mindig. Ezt előre kell tisztázni. Ha később másik szakemberrel kell módosítani az anyagot, akkor a forrásfájl hasznos lehet, de külön díja lehet. Ugyanez igaz a zenére, képekre és hangokra is. Fontos, hogy a felhasznált elemek jogilag rendben legyenek, különösen akkor, ha a videó hirdetésben fut.

A Reklámfilmek készítése magánügyfélként is kezelhető átláthatóan, ha a cél, az anyagok, a határidő és az ár előre tiszta. Nem kell mindent szakmai nyelven megfogalmazni. Elég pontosan leírni, mit szeretnél elérni, milyen példák állnak közel hozzád, és mi az, amit semmiképp nem szeretnél. Ebből már lehet dolgozni. És a végeredmény is kevesebb félreértéssel készül el.