Videóreklám készítése mobilalkalmazásod népszerűsítésére

Mobilapp hirdetés magánügyfeleknek

A Mobilapp hirdetés akkor segít igazán, ha az alkalmazást nem csak meg akarja mutatni valaki, hanem valódi letöltést, érdeklődést vagy használatot vár tőle. Ehhez nem elég egy szép kép vagy egy rövid szöveg. Kell egy világos cél, érthető üzenet, jól kiválasztott célcsoport és olyan szakember, aki távolról is képes átlátni az alkalmazás lényegét. A legtöbb munka online történik. A megrendelő elküldi az alkalmazás leírását, a képernyőképeket, a korábbi hirdetéseket, ha vannak, és megadja, milyen eredményt szeretne látni. Ezután a hirdetési szakember javaslatot ad a kampány felépítésére.

Én azt látom, hogy sok magánügyfél túl későn kezd el hirdetésben gondolkodni. Elkészül az alkalmazás, felkerül az áruházba, majd jön a kérdés, hogy miért nincs letöltés. A mobilalkalmazás hirdetése nem utolsó mozdulat. Inkább egy külön feladat, amelyben az alkalmazás előnyeit át kell fordítani rövid, mérhető és érthető üzenetekre. A Qjob.hu felületén olyan szabadúszó kereshető, aki online módon vállal kampánytervezést, videohirdetés előkészítést, kreatív szövegírást vagy teljes hirdetésbeállítást.

Mobilapp hirdetés célja és előkészítése

A jó indulás a cél pontosításával kezdődik. Más hirdetés kell akkor, ha az ügyfél csak első letöltéseket szeretne. Más kell akkor, ha fizető felhasználókra van szükség. És megint más, ha egy már működő alkalmazás új funkcióját kell bemutatni. Szerintem itt dől el a munka fele. Ha a cél homályos, a kampány is szétesik. A szakember ilyenkor kérhet alkalmazáslinket, rövid leírást, célcsoportot, költségkeretet, versenytársakat és korábbi mérési adatokat.

Távoli munkánál a brief különösen fontos. Nem kell hosszú dokumentum, de legyen benne minden, ami döntést befolyásol. Milyen problémát old meg az alkalmazás. Kinek szól. Miben jobb vagy egyszerűbb, mint más megoldások. Van-e már videó, logó, képernyőkép, áruházi leírás, értékelés vagy mérőkód. A hirdetési tanácsadó ezek alapján tud reális javaslatot adni. Tapasztalatom szerint az ügyfelek sokszor csak azt mondják, hogy több felhasználót szeretnének. Ez kevés. A több felhasználó lehet napi öt letöltés, de lehet havi több ezer is.

Mobilalkalmazás hirdetése online munkafolyamatban

A mobilalkalmazás hirdetése teljesen elvégezhető online. A közös munka általában rövid egyeztetéssel indul, majd a szakember átnézi az anyagokat. Ezután következik a célcsoport, az üzenet és a hirdetési forma kiválasztása. Ha videohirdetés is készül, akkor szükség lehet forgatókönyvre, képernyőrögzítésre, feliratra és rövid bemutató szövegre. Nem minden kampányhoz kell nagy gyártás. Sokszor egy tiszta alkalmazásbemutató, néhány jól kiválasztott képernyő és egy rövid magyarázat jobb, mint egy túldíszített videó.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél egy pénzügyi alkalmazáshoz kért videohirdetést. Az első anyag látványos volt, de nem derült ki belőle, mire való az app. A javítás után a hirdetés egyszerűbb lett. Az első képkockákban már látszott a probléma, majd az alkalmazás képernyője mutatta a megoldást. A változás nem volt nagy, de a néző végre értette, mit kap. Ez jól mutatja, hogy a hirdetésben nem mindig a szépség a fő kérdés. A megértés fontosabb.

Mobilapp hirdetés árak

Az árak nagyban függenek attól, hogy csak tanácsadásról, kreatív előkészítésről, videós anyagról vagy teljes kampánybeállításról van szó. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent, mert kimarad az elemzés, a célcsoport pontosítása vagy a tesztelés. De a magas ár sem garancia. Érdemes azt nézni, hogy mit tartalmaz az ajánlat. Van-e brief átnézés. Készül-e hirdetésszöveg. Benne van-e a videóvázlat, a kampánybeállítás, a követés ellenőrzése és az első eredmények értelmezése.

Magánügyfélként érdemes külön kezelni a szakember díját és a hirdetési költségkeretet. A táblázatban szereplő összegek a szabadúszó munkadíjára vonatkoznak. A hirdetési felületre költött pénz ezen felül jön. Kis alkalmazásnál is kell tesztkeret, mert hirdetés nélkül nincs adat. Adat nélkül pedig csak vélemények alapján lehet dönteni, az pedig ritkán elég.

Mobilapp hirdetési szakember kiválasztása

A megfelelő szakember kiválasztásánál nem az a legfontosabb, hogy hány divatos kifejezést használ. Inkább az számít, hogy kérdez-e eleget. Meg akarja-e érteni az alkalmazás célját. Rákérdez-e arra, hogy az ügyfélnek letöltés, regisztráció, vásárlás vagy aktív használat kell. Megnézi-e az áruházi oldalt. Kér-e hozzáférést a mérési adatokhoz, vagy legalább rákérdez, hogyan lesz mérve az eredmény.

Sokan ott hibáznak, hogy csak portfólióképeket néznek. Egy szép hirdetési kép kevés. Kérjen rövid magyarázatot is arról, hogy az adott kampányban mi volt a cél és hogyan mérte az eredményt a szabadúszó. Ha a szakember csak általánosságokat mond, az kockázat. Ha viszont konkrétan beszél célcsoportról, költségkeretről, kreatív tesztről és javításokról, az jobb jel. Nem kell mindenhez nagy ügynökségi rendszer. Egy tapasztalt hirdetési szakember magánügyfélnek is tud tiszta, használható folyamatot adni.

Videohirdetés mobilalkalmazáshoz

A videohirdetés mobilalkalmazáshoz akkor működik jól, ha gyorsan mutatja meg az értéket. Az első másodpercekben látszania kell a problémának vagy a megoldásnak. Hosszú bevezető általában nem kell. A néző nem vár türelmesen. A rövid videóban meg kell mutatni az alkalmazás képernyőjét, a fő lépést és azt, hogy miért érdemes letölteni. Ez egyszerűnek hangzik, mégis sok anyag itt bukik el.

Az online szakember kérhet képernyőrögzítést az alkalmazásról. Készíthet szövegvázlatot, feliratot, ritmustervet és képkockánkénti leírást. Ha a megrendelőnek nincs saját videós anyaga, akkor is lehet dolgozni képernyőképekből. Fontos, hogy az anyag ne ígérjen többet, mint amit az alkalmazás tényleg ad. Egy túl erős ígéret rövid távon kattintást hozhat, de rossz értékelést és gyors törlést is okozhat.

Tipikus hibák mobilapp hirdetésnél

A leggyakoribb hiba a túl általános üzenet. Ha egy hirdetés csak azt mondja, hogy az alkalmazás hasznos és egyszerű, abból a néző nem tud sokat. Milyen helyzetben hasznos. Kinek egyszerű. Mit spórol meg. Melyik lépést teszi gyorsabbá. Ezekre kell választ adni. A másik hiba, hogy nincs mérés. Ha nincs beállítva, mit kell figyelni, akkor később nehéz megmondani, melyik hirdetés hozta a jobb eredményt.

Gyakori gond az is, hogy a megrendelő egyetlen kreatívhoz ragaszkodik. Szerintem a hirdetésnél jobb több kisebb változatban gondolkodni. Egy másik cím, más kezdőkép vagy rövidebb felirat sokat változtathat. Nem mindig az nyer, ami a készítőnek tetszik. A felhasználó dönt. Ezért hasznos, ha a szakember már az elején javasol tesztelést. Nem bonyolult rendszert, csak annyit, hogy legyen összehasonlítható eredmény.

Eredmény átadása és további javítások

A munka végén egyértelműen át kell adni, mi készült el. Lehet ez hirdetési szöveg, videóvázlat, kész kreatív, beállított kampány vagy rövid eredményriport. Távoli munkánál különösen fontos, hogy a fájlok, belépések, jóváhagyások és javítási körök előre tiszták legyenek. Így nincs vita azon, hogy mi számít kész munkának.

Az első kampány ritkán végleges. A Mobilapp hirdetés inkább folyamatos tanulás. Elindul egy változat, jönnek az adatok, majd lehet szűkíteni a célzást, módosítani a szöveget, cserélni a kreatívot vagy más eredménycélt választani. Ez nem kudarc. Ez a munka része. A jó szabadúszó nem csak feltölti a hirdetést, hanem segít értelmezni is, mi történik. Magánügyfélként ettől lesz átlátható a folyamat. Nem kell minden részletet szakértőként ismerni, de tudni kell, mire ment el a pénz, mi készült el, és mi legyen a következő lépés.