Kreatív szlogen készítése szóviccekkel

Szójáték szlogen

A jó Szójáték szlogen akkor működik, ha az első olvasás után is érthető, és közben marad benne egy kis plusz jelentés, amitől megjegyezhető lesz. Magánügyfélként általában nem reklámügynökséget keresel, hanem olyan szabadúszó szakembert, aki rövid idő alatt tud tiszta irányt adni, és nem bonyolítja túl a feladatot. Ezen a felületen éppen ezért annak van értelme, ha a brief rövid, a cél világos, és a kész mondat nem csak ötletes, hanem használható is. A szójátékos jelmondat nem önmagáért létezik. Az a dolga, hogy megállítsa az embert, és utána könnyen kapcsolódjon a termékhez, szolgáltatáshoz vagy ügyhöz.

Én azt látom, hogy sok megrendelő először a viccességet keresi, pedig a valódi kérdés inkább az, hogy mire kell emlékezzen a célközönség. Egy ügyes szófordulat segíthet, de csak akkor, ha közben a jelentés nem csúszik szét. A túl homályos mondat elsőre okosnak tűnhet, de ha magyarázni kell, már veszít az erejéből. Szerintem a jó szlogen ezen a területen rövid, tiszta, ritmusos, és nem akar egyszerre három dolgot elmondani. Egy magánszemély által keresett online szakember akkor dolgozik jól, ha képes egyszerre figyelni a hangulatra, a célra és arra, hogy a szöveg később címben, képen vagy hirdetésben is elférjen.

Mitől erős a szójátékos szlogen

A szójátékos jelmondat attól lesz erős, hogy két jelentés közül legalább az egyik azonnal érthető. A második jelentés csak ráerősít. Ezt sok jó szlogenes példa is igazolja. A rövidség, az egyediség, a felismerhető előny és az érzelmi kapcsolódás együtt működik igazán jól. Aki online kér ilyen munkát, annak általában gyors döntés kell. Nem elmélet, hanem kész, kipróbálható mondatok. Ezért fontos, hogy a szabadúszó először ne ötletet dobáljon, hanem ráérezzen az alapgondolatra.

Tapasztalatom szerint a legerősebb változatok nem a leghangosabbak. Inkább azok maradnak meg, amelyekben van egy kis nyelvi játék, de a fő üzenet továbbra is tiszta. Ha például egy szolgáltatás megbízhatósága a lényeg, akkor a szófordulat ezt erősítse, ne vigye el teljesen más irányba. A megrendelőnek itt az számít, hogy a mondat hordozza a lényeget. És hogy később ne kelljen mindig mellé magyarázatot írni. Egy jó szakember ezt már a brief olvasásakor látja.

Sokan ott hibáznak, hogy összekeverik a jópofa ötletet a jó üzenettel. A kettő néha együtt jár, de nem mindig. A szójáték könnyen átfordulhat erőltetett szócsavarásba. Ez különösen akkor gond, ha a célközönség széles, vagy a téma érzékenyebb. Ilyenkor sokkal többet ér egy finom, könnyen kimondható megoldás, mint egy túl csillogó sor. És igen, a szakember feladata az is, hogy ezt időben kimondja.

Szójáték szlogen árak

A szójátékot használó szlogen ára főleg a kutatástól, a változatok számától és a javítások körétől függ. Egy rövid feladat elsőre egyszerűnek látszik, de valójában sok szűrés és próbálgatás van mögötte. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent. Mert valaki vagy nem kérdez eleget, vagy sablonos megoldást küld, esetleg olyan mondatot ad át, ami jól hangzik, de nem használható semmire. Én azt látom, hogy a reális ár ott kezdődik, ahol már van idő a brief értelmezésére és 2 vagy 3 valóban eltérő irány kidolgozására.

Ezek a sávok magánügyfélként is használhatók tájékozódásra. Nem végleges szabályok, de segítenek látni, mikor kapsz valódi gondolkodást és mikor csak gyors ötletlistát. Ha valaki gyanúsan alacsony összegért ígér tíz kész sort aznap estére, ott érdemes óvatosnak lenni. Egy ügyes szövegíró vagy kreatív szakember nem feltétlenül drága, de a munkája mögött mindig látszik a szűrés. És ez kerül pénzbe.

Szójáték szlogen szakember választása

A legfontosabb szempont az, hogy a kiválasztott szakember tudjon kérdezni. Portfólió persze kell, de önmagában nem elég. Egy jó szabadúszó először azt akarja megérteni, mi a cél, kihez szól az üzenet, milyen felületen jelenik meg, és mennyire fér bele a humor vagy a kétértelműség. Ha rögtön kész sorokat küld minden tisztázás nélkül, az ritkán jó jel. A magánügyfél számára az a kényelmes, ha az online egyeztetés rövid, mégis pontos.

Szerintem akkor érdemes valakit választani, ha a mintái között látszik a fegyelem. Nem csak hangos ötletek, hanem valóban használható mondatok. A szövegíró itt nem díszít, hanem sűrít. Ez nagy különbség. Én azt látom, hogy a legerősebb szakemberek nem ragaszkodnak az első ötletükhöz. Képesek elengedni egy látványos megoldást is, ha az nem szolgálja a célt. Ez magánmegrendelésnél különösen fontos, mert a megrendelő gyakran egyetlen mondattól vár sokat, és közben kevés ideje van hosszú körökre.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél ragaszkodott egy nagyon csavaros szóvicchez, mert elsőre szellemesnek tűnt. A szakember viszont jelezte, hogy a mondat csak annak érthető, aki már ismeri a terméket. Készült mellé egy egyszerűbb változat is. Később az utóbbi maradt meg, mert könnyebben lehetett használni képen, bemutatkozásban és közösségi felületen is. Ez jó példa arra, hogy a választásnál nem a legharsányabb ötlet nyer, hanem az, ami több helyzetben megáll.

Online munkamenet és határidő

Az online munka ennél a szolgáltatásnál kifejezetten jól működik. Nincs szükség személyes találkozóra. Kell egy rövid brief, pár alapadat, néhány minta arról, mi tetszik és mi nem, utána pedig indulhat az ötletelés. A legjobb folyamat egyszerű. Első lépésben a megrendelő leírja a célt, a hangnemet és a tiltólistát. Második lépésben a szakember visszakérdez, ha valami nem világos. Harmadik lépésben jönnek az első változatok. Ezután következik egy vagy két javítási kör, végül az átadás.

A határidő általában 2 és 5 nap között reális, ha a feladat egyetlen fő szlogenről szól. Bonyolultabb témánál, több célcsoportnál vagy több iránynál ennél több idő kellhet. De az is számít, mennyire jó a brief. Sokan azt hiszik, hogy a kreatív munka annál jobb, minél szabadabb. Tapasztalatom szerint ez csak részben igaz. Egy jól megírt rövid összefoglaló gyorsítja a munkát, és kisebb lesz a félreértés esélye. Ha a feladat bizonytalan, a kész mondat is szétesik.

Az átadás legtöbbször egyszerű szöveges fájlban történik, néha rövid magyarázattal együtt. Ez hasznos, mert látni lehet, melyik változat milyen hangulatot és előnyt emel ki. Itt derül ki az is, hogy a szabadúszó mennyire gondolkodik rendszerszerűen. Nem csak mondatot ad, hanem döntési alapot is.

Gyakori hibák a szójátékos szlogennél

A leggyakoribb hiba az, hogy a megrendelő túl sokat akar egy sorba sűríteni. Előny, hangulat, célcsoport, humor, különlegesség, minden belekerülne egyszerre. Ettől a szöveg nehéz és bizonytalan lesz. A másik visszatérő gond az, hogy a szójáték fontosabb lesz, mint az érthetőség. Ilyenkor a mondat lehet ügyes, de nem marad meg. Vagy rosszabb, félreérthető lesz. Ez online környezetben különösen veszélyes, mert ott az olvasó egy pillanat alatt továbblép.

Sokan ott hibáznak, hogy csak saját ízlésből indulnak ki. Pedig nem az a lényeg, hogy a megrendelőnek személyesen melyik szófordulat tetszik a legjobban, hanem az, hogy a célközönség mit fog felfogni belőle. Egy túl belsős poén vagy túl rafinált nyelvi megoldás gyakran kiesik ezen a szűrőn. És van még egy hiba. Amikor valaki összekeveri a kampánymondatot az állandó jelmondattal. A kettő nem ugyanaz. Az egyik lehet aktuálisabb és bátrabb. A másiknak tovább kell bírnia.

Szerintem külön figyelni kell arra is, hogy érzékenyebb témáknál mennyire fér bele a játékosság. Nem minden terület tűri ugyanazt a könnyedséget. Egy jó szakember ezt nem utólag magyarázza meg, hanem már az elején jelzi. Ettől lesz biztonságos a közös munka.

Mit érdemes előkészíteni a rendelés előtt

Mielőtt megbízol valakit, érdemes néhány dolgot leírni. Mi a fő üzenet. Kinek szól. Milyen érzést szeretnél kelteni. Hol fog megjelenni a mondat. Mi az, amit semmiképp nem akarsz viszontlátni. Ha van márkanév, azt is érdemes mellé tenni. Ha nincs, ezt is jelezni kell, mert egy névhez illesztett Szójáték szlogen más gondolkodást kér. Az is segít, ha megmutatsz 3 vagy 4 példát, amelyek hangulatban közel állnak ahhoz, amit keresel. Nem másolásról van szó, hanem irányról.

A Qjob.hu oldalon sok megrendelő azért talál könnyebben megfelelő szakembert, mert rögtön látja, ki dolgozik rövid brief alapján, ki vállal javítást, és ki kommunikál világosan. Ez nem apróság. A távmunka akkor kényelmes, ha a feltételek előre érthetők. Itt, ezen az oldalon az segít a legtöbbet, ha nem csak azt írod le, hogy kellene egy jó mondat, hanem azt is, hogy miért kell. Ettől a válaszok is jobbak lesznek.

Végül érdemes elfogadni, hogy a végső változat nem mindig a leglátványosabb. Néha a csendesebb megoldás erősebb. A Szójáték szlogen akkor jó, ha rövid idő után is eszedbe jut, és nem kell hozzá külön magyarázat. Ha ezt tudja, már elvégezte a feladatát.