UX optimalizálás tartalomkezeléshez

Tartalom optimalizálás

A tartalom optimalizálás akkor hasznos, amikor egy meglévő oldal szövege már nem segíti jól az olvasót, és emiatt a találatok között sem teljesít úgy, ahogy kellene. Ilyenkor nem új szöveghegyre van szükség, hanem rendezett szerkezetre, tiszta mondatokra és olyan tartalomra, amely valóban válaszol a keresésre. Sok magánmegrendelő azért kér ilyen munkát, mert van már weboldala, blogja vagy szolgáltatási oldala, csak az anyag szétesett, túl hosszú, vagy éppen túl üres.

Az ilyen feladatra általában szövegíró, keresőoptimalizálással foglalkozó szakember vagy tartalmi tanácsadó vállalkozó jelentkezik. A jó munka nem csak kulcsszavakat rak egymás mellé. Inkább rendbe teszi a címsorokat, rövidíti a felesleget, javítja a belső logikát, és úgy alakítja át a szöveget, hogy az embernek és a keresőnek is érthető legyen. Szerintem itt sokan ott hibáznak, hogy csak a szóismétlést nézik, miközben a valódi gond a kusza felépítés.

Mikor érdemes a szöveget újragondolni

Erre több jel is utal. Kevés az érdeklődés, pedig a téma keresett. Az oldalra érkeznek látogatók, de gyorsan kilépnek. Vagy a szöveg sok mindent mond, mégsem derül ki belőle hamar, kinek szól és miben segít. Ilyenkor a tartalmi javítás nem díszmunka, hanem rendrakás. A szöveg fejlesztése sokszor olcsóbb és gyorsabb, mint egy teljes új oldal készítése.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél ragaszkodott a régi cikkéhez, mert rengeteget írt bele. A gond csak az volt, hogy az első három bekezdés után még mindig nem derült ki a lényeg. Amikor egy szabadúszó átdolgozta az anyagot, a bevezetés rövidebb lett, a címsorok tisztábbak, a fő szolgáltatás pedig rögtön láthatóvá vált. Nem történt csoda, de végre használható lett az oldal. Ez gyakori. Nem a hossz menti meg a szöveget, hanem az, hogy időben választ ad.

Saját tapasztalatom szerint a túl olcsó munka itt különösen kockázatos. Aki csak gyorsan átír pár sort, gyakran még rosszabb szerkezetet hagy maga után. És sok megrendelő csak később veszi észre, hogy ugyan új lett a szöveg, de semmivel sem lett érthetőbb.

Tartalom optimalizálás árak

Az ár attól függ, mekkora anyagot kell átnézni, kell-e kulcsszókutatás, készül-e új szerkezet, és hány körös javítást kér a megrendelő. A legtöbb egyéni szakember külön számol az elemzésért és külön a tényleges átírásért. Egy rövid szolgáltatási oldal javítása még kezelhető összeg, de egy teljes kategória vagy több aloldal rendbetétele már komolyabb munka.

Olcsóbban is lehet ajánlatot találni, de őszintén szólva a túl alacsony ár itt ritkán jelent alapos munkát. Nekem az a benyomásom, hogy 12.000 forint alatt leginkább gyors felületes javítás fér bele. Ha valaki szerkezetet tervez, keresési szándékot vizsgál, címsorokat újraépít és természetes szöveget ír, annak időigénye van.

Az árakat mindig a feladat konkrét leírásával érdemes kérni. Ha csak annyit ír valaki, hogy kellene egy kis szövegjavítás, abból ritkán lesz pontos ajánlat. Jobb, ha látszik a jelenlegi oldal, a cél és az is, hogy új szöveg kell vagy inkább meglévő anyag javítása.

Hogyan válassz szakembert

Tartalom optimalizálás esetén nem elég azt nézni, ki ír szépen. Olyan szakember kell, aki érti a keresési szándékot, tud szerkezetet építeni, és képes röviden is pontosan fogalmazni. Én személy szerint jobban bízom abban, aki először kérdéseket tesz fel a célcsoportról, mint abban, aki azonnal fix eredményt ígér. A jó szabadúszó megnézi a mostani oldalt, és elmondja, mit nem érdemes megtartani.

Sokan elkövetik azt a hibát, hogy csak referencia alapján döntenek. Ez kevés. Fontosabb, hogy a szakember hogyan gondolkodik a munkáról. Beszél-e a címsorokról, az olvashatóságról, a belső arányokról, a fölösleges ismétlésekről. Tud-e különbséget tenni aközött, ami a keresőnek jó jel, és aközött, ami az embernek zavaró. Ha valaki minden problémára ugyanazt a sablont adja, én óvatos lennék.

Jó jel az is, ha a szakember meg tud mutatni egy előtte és utána példát. Nem kell hozzá bonyolult jelentés. Elég, ha látod, hogyan rövidítette le a terjengős részeket, hogyan rendezte a bekezdéseket, és hol tette egyértelművé a fő mondanivalót. A tartalomfejlesztés ettől válik kézzelfoghatóvá.

Oldalszerkezet és tartalmi rend

A legtöbb megbízás valójában nem puszta szövegcsiszolás, hanem szerkezeti javítás. A jó oldal nem kavarja össze a témákat. Egy bekezdés egy kérdésre válaszol. Egy címsor egy témát visz. A fontos információk korán megjelennek. Ez egyszerűen hangzik, mégis ritkán valósul meg elsőre. A tartalom optimalizálás akkor működik jól, ha a szöveg mögötti rend is helyreáll.

Itt jön be a tartalomkezelés kérdése is. Ha valaki rendszeresen bővíti az oldalát, könnyen felhalmozódnak az ismétlődő aloldalak, a félig kész leírások és a túl hosszú blokkok. A szöveg rendezése ilyenkor nem csak egy oldalról szól, hanem arról is, hogy a látogató ne vesszen el. Szerintem ez az a pont, ahol a legtöbb magánprojekt megakad, mert mindenki új anyagot akar, de a régi rendetlenséget senki nem szedi össze.

Hasznos lehet, ha a szakember előbb vázlatot készít. Így hamar kiderül, mennyi címsor kell, hol hiányzik egy rövid magyarázat, és melyik rész feleslegesen hosszú. A szövegfejlesztés ebben a formában átláthatóbb, és a megrendelő is könnyebben ellenőrzi, mire fizet.

Tartalomkezelés különböző felületeken

Nem ugyanaz a munka egy szolgáltatási oldal, egy blog, egy webáruház kategória vagy egy bemutatkozó oldal esetén. A tartalomkezelés módja attól függ, milyen felületen jelenik meg az anyag, és mit kell elérnie. Egy szolgáltatási oldalon gyors bizalomépítés kell. Egy blogcikknél részletesebb magyarázat. Egy kategóriaoldalnál rövid, jól szűrt információ. Ezért a tartalom optimalizálás mindig helyzetfüggő.

Volt már olyan, hogy valaki ugyanazt a szöveget akarta használni kezdőlapon, aloldalon és hirdetésben is. Papíron egyszerűnek tűnt. A gyakorlatban azonban sehol nem működött jól. Túl általános lett. A megbízott szakember végül külön bontotta a mondanivalót, és rögtön jobban érthető lett, hogy mi hova való. Sokszor nem több szöveg kell, hanem pontosabb elosztás.

A keresőszöveg javítása mellett érdemes figyelni a címre, a rövid leírásra, a képek melletti szövegre és a belső hivatkozások környezetére is. Ezek külön-külön apróságnak tűnnek, együtt viszont sokat számítanak. És itt jön elő újra az, hogy a jó szakember nem csak ír, hanem rendszert lát.

Mit kérj a megrendelés előtt

Mielőtt kiválasztasz valakit Qjob.hu felületén, érdemes röviden összeszedni a célt. Melyik oldalt kell javítani. Mi a fő kulcsszó. Ki a célközönség. Mi a gond most a szöveggel. Van-e határidő. Kell-e csak javítás vagy teljes átírás. Minél pontosabb az induló leírás, annál reálisabb ajánlatot kapsz. És kevesebb lesz a félreértés.

Én azt szeretem, ha az első üzenet nem csak annyi, hogy kellene egy jobb szöveg. Ez túl kevés. Jobb, ha benne van két mondat arról, milyen oldalról van szó, milyen stílust szeretnél, és mi nem működik jelenleg. Sok szakember ebből már meg tudja mondani, hogy szövegírásról, tartalmi auditól vagy teljes átdolgozásról beszélünk.

De fontos az is, hogy ne várj azonnali csodát. A tartalom optimalizálás jó alapot ad, de eredményt általában akkor hoz, ha az oldal többi része sem akadályozza a látogatót. Lassú felület, zavaros menü vagy gyenge ajánlat mellett a legjobb szöveg sem fog mindent megoldani. Ettől még a tartalmi rendbetétel sokszor az első és legészszerűbb lépés.

Ha röviden kellene összefoglalnom, akkor azt mondanám, hogy a jó szöveg nem feltűnő, hanem világos. Nem akar túl sokat mondani egyszerre. És nem a keresőnek hízeleg, hanem rendesen kiszolgálja az olvasót. Aki ezt érti, az jó eséllyel valóban segít a tartalomfejlesztésben is.