Weboldal fejlesztés hirdetési rendszerrel (Google AdSense, partneri hálózatok)

Hirdetési webfejlesztés online projektekhez

A Hirdetési webfejlesztés akkor hasznos, ha egy weboldalnak hirdetési felületeket, mérési pontokat, kampányhoz kapcsolódó érkező oldalakat vagy bevételt termelő reklámhelyeket kell kezelnie. A rövid válasz ez. Nem elég betenni egy bannert vagy egy követőkódot. A hirdetési rendszernek illeszkednie kell az oldal szerkezetéhez, a látogatói útvonalhoz és a mérési célokhoz. Ha ez nincs rendben, a fejlesztés látványos lehet, de üzletileg gyenge marad.

Magánügyfélként sokan kisebb online projektben gondolkodnak. Például tartalmi oldalban, ajánlatkérő felületben, partneri hirdetési blokkokban, saját kampányoldalban vagy olyan weboldalban, ahol a reklámhelyek később bevételt hozhatnak. Szerintem a legfontosabb első kérdés nem az, hogy hány hirdetést lehet elhelyezni. Hanem az, hogy a hirdetés mit zavar meg, és mit segít.

A Qjob.hu felületén olyan szabadúszó szakember kereshető, aki távolról egyeztet, átnézi a meglévő weboldalt vagy az új tervet, majd hirdetési szempontból is működő megoldást készít. Ez egyéni szakértői munka, nem nagy céges csomag. A megrendelő közvetlenül beszélhet azzal, aki a fejlesztést vagy a technikai beállítást elvégzi.

Hirdetési webfejlesztés célja

A hirdetési webfejlesztés célja az, hogy a weboldal mérhetően támogassa a hirdetési működést. Ez lehet saját reklámfelület, fizetett kampány fogadóoldala, partneri ajánlat, hirdetéskiszolgáló beépítése vagy konverziómérés. Minden esetben fontos, hogy a látogató ne vesszen el az oldalon. A hirdetés nem fedheti el a fő tartalmat, és nem lassíthatja le indokolatlanul a betöltést.

Tapasztalatom szerint az ügyfelek sokszor a megjelenést nézik először. Hol legyen a banner. Mekkora legyen a gomb. Milyen kép kerüljön a kampányba. Ezek fontos részletek, de előbb a célt kell tisztázni. Kattintás, ajánlatkérés, vásárlás, feliratkozás, oldalmegtekintés vagy hirdetési bevétel. Más fejlesztési logika kell mindegyikhez.

A reklámtechnikai megoldás akkor működik jól, ha nem utólag van ráerőltetve az oldalra. Már a szerkezetben legyen helye a hirdetési blokkoknak, a mérésnek, a gyors betöltésnek és a felhasználói döntésnek. Egy hirdetésbarát weboldal nem feltétlenül telepakolt oldal. Sokszor éppen a visszafogottabb elrendezés hoz jobb eredményt.

Hirdetési rendszer és mérés

A hirdetési rendszer egyik legfontosabb része a mérés. Ha nem látszik, honnan jön a látogató, mire kattint, hol lép ki, és melyik hirdetés hoz eredményt, akkor csak találgatás marad. Egy online hirdetési felületnél ezért már a fejlesztéskor meg kell határozni a fő eseményeket. Például gombkattintás, űrlapkitöltés, vásárlás, letöltés vagy partneri hivatkozás megnyitása.

Én azt látom, hogy sok kisebb projekt nem a rossz ötlet miatt bukik el, hanem a hiányos mérés miatt. A tulajdonos költ hirdetésre, de nem tudja pontosan, mi működik. A szakember ilyenkor nem csak kódot ír, hanem segít rendbe tenni a követést, az eseményeket és az oldal logikáját.

Fontos a sebesség is. A túl sok külső hirdetési elem lassíthatja az oldalt. Ez rontja a felhasználói élményt és a kampány teljesítményét is. A jó fejlesztő figyel a betöltésre, a mobilos megjelenésre, a hirdetési blokkok méretére és arra, hogy a reklám ne tolja szét az oldalt.

Hirdetési weboldal ára

A Hirdetési webfejlesztés ára attól függ, hogy egyszerű kampányoldalról, meglévő weboldal javításáról, hirdetési helyek kialakításáról vagy összetettebb mérési rendszerről van szó. Egy kisebb beállítás olcsóbb, mint egy teljes reklámfelület vagy hirdetéskiszolgáló logika. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent. Főleg akkor, ha kimarad a mérés, a mobilos ellenőrzés vagy a betöltési sebesség vizsgálata.

Kisebb online projektnél szerintem érdemes először csak a legfontosabb hirdetési pontokat megvalósítani. Egy jó érkező oldal, pontos mérés és két három jól elhelyezett reklámblokk többet érhet, mint egy túlzsúfolt felület, amelyet a látogató gyorsan bezár.

Hirdetési fejlesztő választása

Hirdetési fejlesztő választásánál nem elég azt nézni, hogy valaki tud weboldalt készíteni. Fontos, hogy értse a kampányok működését, a mérési eseményeket, a betöltési sebességet és a felhasználói útvonalat is. Egy jó szakember nem csak azt kérdezi meg, milyen színű legyen a gomb. Azt is megkérdezi, mi számít eredménynek.

Érdemes megkérdezni, dolgozott-e már hirdetésből élő tartalmi oldalon, kampányoldalon vagy konverzióméréssel. Hasznos, ha tud példát mutatni arra, hogyan javította egy oldal mérhetőségét vagy hirdetési elrendezését. Nem kell minden referenciának nyilvánosnak lennie, de a gondolkodásmódnak érthetőnek kell lennie.

Sokan ott hibáznak, hogy csak a hirdetés kinézetével foglalkoznak. Pedig a technikai alap legalább ilyen fontos. Ha a gomb nem mérhető, az űrlap hibás, az oldal lassú vagy a mobilos nézet szétesik, akkor a hirdetési költés könnyen kárba vész.

Anyagok és hirdetési brief

A távoli munka gyorsabb, ha az ügyfél előre összegyűjti az anyagokat. Kellhet meglévő weboldal hivatkozása, kampánycél, ajánlat szövege, képek, hirdetési méretek, űrlapmezők, partneri linkek, mérési igények és hozzáférések. Nem baj, ha az anyagok még nem véglegesek, de a cél legyen tiszta.

A briefben érdemes leírni, mire szolgál az oldal. Hirdetési bevételt hoz. Érdeklődőket gyűjt. Fizetett kampányból érkező látogatót fogad. Partneri ajánlatra irányít. Ezek eltérő oldalszerkezetet kívánnak. Ha a cél keveredik, a fejlesztés is bizonytalan lesz.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél több hirdetési helyet szeretett volna a cikkoldalára, de a látogatók többsége telefonról érkezett. A szakember végül kevesebb, de jobban elhelyezett reklámblokkot javasolt. Így a tartalom olvasható maradt, és a hirdetés sem takarta ki a lényeget. Ez nem látványos trükk volt, hanem józan döntés.

Online munka menete

Az online munka általában helyzetfelméréssel kezdődik. A szakember megnézi a célt, a meglévő oldalt, a hirdetési terveket és a technikai korlátokat. Ezután javaslat készül. Lehet, hogy elég néhány mérési pont és új reklámhely. De az is lehet, hogy az oldal szerkezetét kell egyszerűsíteni, mert a látogató nem jut el a fontos lépésig.

A fejlesztés után tesztelni kell a hirdetési blokkokat, az űrlapokat, a gombokat, a mobilos nézetet és a betöltési sebességet. Egyszerű kampányoldal néhány munkanap alatt elkészülhet. Összetettebb hirdetési rendszer esetén egy két hét vagy több is reális. A határidő attól függ, hány oldal, hány hirdetési elem és mennyi mérési beállítás szükséges.

A kommunikáció legyen rövid, de pontos. Írásban érdemes rögzíteni, mi számít kész állapotnak, milyen eseményeket kell mérni, hol jelenhetnek meg hirdetések, és hány javítási kör tartozik az árba. Ez különösen fontos akkor, ha a hirdetési felület később több kampányhoz is használható lesz.

Hibák és reális elvárások

A Hirdetési webfejlesztés nem helyettesíti a jó ajánlatot vagy a jó tartalmat. Ha a hirdetés gyenge, az oldal nem magyarázza el az értéket, vagy a látogató nem bízik a felületben, akkor a technikai fejlesztés önmagában kevés. A weboldal segít, de nem varázsol eredményt a semmiből.

Gyakori hiba a túl sok reklám. Ettől az oldal lassabb, zajosabb és kevésbé hiteles lehet. Másik hiba a mérés nélküli kampány. Ilyenkor nem derül ki, melyik hirdetés vagy oldalrész működik. Harmadik hiba a mobilos nézet elhanyagolása. A hirdetési felületek nagy része telefonon dől el, ezért ott is kényelmesnek kell lennie.

Az is gond, ha a megrendelő azonnali bevételt vár egy új oldaltól. A hirdetési bevételhez forgalom kell, a kampányhoz tesztelés, a konverzióhoz pedig világos ajánlat. Szerintem a reális cél az első időszakban az, hogy a rendszer mérhetően működjön. Ezután lehet javítani a hirdetési helyeket, az ajánlatot és az oldalszerkezetet.

Átadás és további javítások

A munka végén az ügyfélnek működő weboldalrészt, mérési leírást és használható átadást kell kapnia. Fontos tudni, hol vannak a hirdetési helyek, milyen méretű anyagok illenek oda, mely gombokat vagy űrlapokat méri a rendszer, és mit lehet később könnyen módosítani. Az átadás ne csak fájlokról szóljon, hanem a használatról is.

Hasznos, ha a szakember röviden leírja, milyen elemeket érdemes figyelni az első kampány után. Például kattintási arány, űrlapkitöltés, oldalelhagyás, betöltési idő és mobilos viselkedés. Ezek alapján lehet eldönteni, hogy hova kell új blokk, hol kell rövidebb szöveg, és melyik hirdetési elem nem hoz eredményt.

A jó hirdetési weboldal nem egyszeri munka. A kampányok változnak, a látogatói szokások is. Néha elég egy apró javítás, máskor új érkező oldal kell. A lényeg az, hogy a fejlesztés mérhető alapot adjon, ne csak egy szép felületet.