Belső hivatkozások optimalizálása: Növeld a weboldalad hatékonyságát!

Belső linkek beállítása magánügyfeleknek

A Belső linkek beállítása akkor fontos, amikor egy weboldal oldalai nem támogatják egymást, és a látogató vagy a kereső nem érti elég gyorsan, melyik tartalom hova tartozik. A megoldás nem az, hogy minden oldalról minden másik oldalra kerül egy hivatkozás. Ennél pontosabb munka kell. Meg kell nézni a tartalmak szerepét, a fő oldalak súlyát, a kapcsolódó cikkeket, a szolgáltatási oldalakat, és azt is, hogy egy belső hivatkozás valóban segít e az olvasónak.

Én azt látom, hogy sok kisebb weboldalon a tartalom már megvan, de nincs rendesen összekötve. Egy cikk külön él, egy szolgáltatási oldal külön él, a fontos ajánlati oldal pedig alig kap belső támogatást. Ilyenkor egy online szakember távolról is sokat tud javítani a szerkezeten. Hozzáférést kérhet az oldal kezelőfelületéhez, vagy készíthet pontos listát arról, hova milyen link kerüljön. A Qjob.hu felületén olyan magánszakembert is lehet keresni, aki nem nagy ügynökségként dolgozik, hanem konkrét feladatot vállal, érthető feltételekkel.

A belső linkelés a keresőoptimalizálás egyik csendes része. Nem látványos, de hatással van a tartalom használhatóságára. Ha egy látogató egy cikkből könnyen eljut a kapcsolódó szolgáltatáshoz, tovább marad az oldalon. Ha a keresőrobot is tisztábban látja az oldalstruktúrát, az segíthet a fontosabb oldalak értelmezésében. Szerintem ez főleg azoknál az oldalaknál számít, ahol sok blogbejegyzés, kategória vagy szolgáltatási aloldal van.

Belső linkelés szerepe a weboldalon

A belső linkelés szerepe az, hogy rendet adjon a weboldalnak. Egy jól kialakított hivatkozási rendszer megmutatja, mely oldalak tartoznak össze, melyik tartalom a részletes magyarázat, és melyik oldal a fontos céloldal. Ez nemcsak keresőoptimalizálási kérdés. Az olvasó szempontjából is gyakorlati segítség.

Tapasztalatom szerint a legtöbb hiba abból jön, hogy a weboldal tulajdonosa különálló szövegként kezeli az oldalakat. Megír egy cikket, feltölt egy új szolgáltatást, majd nem nézi meg, hogyan kapcsolódik a régi tartalmakhoz. Pedig egy weboldal nem mappa, ahol minden fájl külön fekszik. Inkább útvonalakból áll. Ha ezek az útvonalak hiányoznak, a látogató hamar elakad.

A magánszakember feladata ilyenkor nem csak technikai. Először meg kell értenie, mi a weboldal célja. Lehet több érdeklődő, több ajánlatkérés, jobb olvashatóság, vagy egy régi tartalomcsomag újrarendezése. Utána jön a belső hivatkozások kijelölése. Fontos, hogy a horgonyszöveg természetes legyen. Nem jó, ha minden link ugyanazzal a kulcsszóval fut. Az sem jó, ha túl általános szavakra kerül a link, például ide vagy tovább. A szövegnek jeleznie kell, mire kattint az olvasó.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél több mint száz cikket írt a saját oldalára, mégsem ért el jó eredményt a fontos szolgáltatási oldalakon. Nem a tartalom mennyisége volt a fő gond. A cikkekből alig vezetett út a fő oldalak felé. A belső linkhálózat átnézése után kiderült, hogy néhány erős tartalom teljesen elszigetelten állt. Egy ilyen helyzetben a belső linkek beállítása kézzelfogható javítást adhat, mert a meglévő tartalom végre dolgozni kezd egymással.

Belső linkek ára és várható költsége

A belső linkek ára főleg attól függ, hány oldalról van szó, kell e elemzés, és a szakember csak javaslatot ad, vagy ő maga állítja be a hivatkozásokat. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent. Nem azért, mert minden olcsó ajánlat rossz. Hanem azért, mert a rendes munka időt kér. Át kell nézni a tartalmat, meg kell érteni az oldalak kapcsolatát, és el kell kerülni a túlzott, gépies linkelést.

A fenti árak tájékoztató jellegűek. Egy szabadúszó szakember gyakran rugalmasabban áraz, mint egy ügynökség. De az árnál nem csak az összeget érdemes nézni. Fontos, hogy mit tartalmaz a munka. Van e előzetes áttekintés, kap e az ügyfél táblázatot, történik e tényleges beállítás, és lesz e rövid ellenőrzés a végén.

Szerintem kis weboldalnál nem mindig kell nagy stratégia. Elég lehet egy pontos javítási lista és néhány órás beállítás. Nagyobb oldalon viszont a belső hivatkozások rendszere már könnyen szétesik. Ott jobb külön kezelni a fő oldalak, a cikkek, a kategóriák és a régi tartalmak kapcsolatát.

Belső hivatkozások beállításának menete

A belső hivatkozások beállítása általában egy rövid egyeztetéssel indul. Az ügyfél elküldi a weboldal címét, elmondja, mely oldalak fontosak, és megadja, milyen eredményt vár. Ez lehet jobb tájékozódás, több kattintás a szolgáltatási oldalakra, vagy egyszerűen rendezettebb szerkezet. A jó szakember nem kezd azonnal linkeket beszúrni. Előbb megnézi, mi van már az oldalon.

A következő lépés az oldalak csoportosítása. Vannak fő céloldalak, támogató cikkek, kategóriák, gyakori kérdések és régi bejegyzések. Ezek között kell logikus kapcsolatot építeni. A munka online történik. Az egyeztetés mehet üzenetben, táblázatban vagy videós megbeszélésen, de a végeredménynek írásban is követhetőnek kell lennie.

Ezután jön a konkrét terv. Egy egyszerűbb munkánál ez lehet egy táblázat, amelyben szerepel a forrásoldal, a céloldal, a javasolt horgonyszöveg és a megjegyzés. Ha a szakember hozzáférést kap a tartalomkezelőhöz, akkor a beállítást is elvégezheti. Ha az ügyfél nem akar hozzáférést adni, akkor elég lehet a pontos útmutató. Én ezt sokszor biztonságosabbnak tartom kisebb feladatoknál, mert az ügyfél jobban látja, mi változik a saját oldalán.

A végén érdemes ellenőrizni, hogy nincs e törött link, túl sok ismétlődő horgonyszöveg, vagy olyan hivatkozás, amely nem illik a szövegbe. Egy SEO feladat akkor jó, ha nem látszik erőltetettnek. A linknek ott kell lennie, ahol az olvasó tényleg továbbmenne.

Online szakember választása belső linkeléshez

Online szakember választásánál a portfólió önmagában nem elég. Belső linkelésnél sok részlet nem látványos, ezért érdemes konkrét kérdéseket feltenni. Milyen módszerrel nézi át az oldalt. Ad e javaslati listát. Figyel e a horgonyszövegekre. Megkülönbözteti e a fontos és a kevésbé fontos oldalakat. Ezekből hamar kiderül, hogy valódi szakmai munkáról van szó, vagy csak gyors linkbeszúrásról.

Sokan ott hibáznak, hogy a legolcsóbb ajánlatot választják, majd azt várják, hogy a weboldal szerkezete rögtön rendbe jön. A belső linkek nem varázseszközök. Akkor működnek jól, ha a tartalom is értelmes, az oldal nem hibás technikailag, és van világos cél. Egy magánszakember előnye az lehet, hogy közvetlenebb a kommunikáció. Nincs több köztes ember. Aki dolgozik a feladaton, az válaszol a kérdésekre.

Érdemes rövid próbamunkát kérni, ha nagy az oldal. Például öt vagy tíz oldal átnézését. Ebből látszik a gondolkodásmód. Jó jel, ha a szakember nemcsak linkeket javasol, hanem azt is leírja, miért oda kerülne a hivatkozás. Rossz jel, ha minden céloldalra ugyanazzal a kulcsszóval akar linkelni. Ez természetellenes lehet, és az olvasónak sem segít.

Az is fontos, hogy az online munka feltételei tiszták legyenek. Mikorra készül el a lista. Ki állítja be a módosításokat. Lesz e utólagos javítás. Hogyan történik az átadás. Ha ezek nincsenek előre rögzítve, később könnyen félreértés lesz.

Gyakori hibák a belső linkeknél

A leggyakoribb hiba a túlzás. Amikor egy bekezdésben három vagy négy link is van, az olvasó nem kap segítséget, hanem zajt kap. A másik hiba a teljes hiány. Sok régi cikk sehová sem mutat, pedig lehetne kapcsolat a fő szolgáltatási oldalakkal. A harmadik gond a rossz céloldal. Nem mindegy, hogy egy általános cikkből egy másik általános cikkre megy a hivatkozás, vagy egy valóban hasznos, következő lépést adó oldalra.

Én azt látom, hogy a horgonyszövegek sokszor túl gépiesek. Ha minden link ugyanarra a kulcsszóra épül, az nem természetes. Egy élő szövegben változnak a megfogalmazások. Lehet rövidebb, hosszabb, pontosabb és lazább linkszöveg is. A lényeg az, hogy az olvasó értse, mit kap a kattintás után.

Gyakori probléma az is, hogy a belső linkek régi, elavult oldalakra mutatnak. Egy weboldal közben változik. Törlődnek cikkek, átneveződnek oldalak, módosulnak szolgáltatások. Ha a linkek nincsenek ellenőrizve, könnyen keletkeznek hibás útvonalak. Ez nemcsak keresőoptimalizálási gond, hanem bizalmi kérdés is. Ha a látogató rossz oldalra jut, hamar elveszíti a türelmét.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél azt hitte, hogy kevés a tartalma, ezért új cikkeket akart rendelni. Az átnézésnél kiderült, hogy a meglévő cikkek jók voltak, csak nem vezettek sehová. Pár átgondolt belső hivatkozás után az oldal használhatóbb lett. Nem mindig az új tartalom a válasz. Néha a meglévő anyag rendbetétele hozza a gyorsabb eredményt.

Átadás, ellenőrzés és javítások

A belső linkek beállítása után az átadásnak egyszerűnek kell lennie. Az ügyfél kapjon egy listát arról, mi változott. Mely oldalak kaptak új hivatkozást, mely céloldalak lettek erősítve, és volt e olyan tartalom, ahol nem javasolt linket elhelyezni. Ez azért fontos, mert később az oldal tulajdonosa is folytatni tudja a munkát.

Az online átadásnál elég lehet egy táblázat és egy rövid összefoglaló. Nagyobb munkánál hasznos lehet képernyőképes magyarázat is. A javításoknál előre érdemes tisztázni, hány kör módosítás fér bele az árba. Ha az ügyfél később más céloldalakat szeretne előtérbe tenni, az már új feladat lehet. De kisebb pontosítások természetesek.

Szerintem a jó végeredmény nem attól jó, hogy sok link kerül az oldalra. Attól jó, hogy a fontos tartalmak közelebb kerülnek egymáshoz. Az olvasó könnyebben halad, a kereső jobban érti a szerkezetet, és az oldal tulajdonosa átláthatóbb rendszert kap. Ez a munka nem látványos, de egy tartalomban gazdag weboldalnál nagyon is számít.