Kulcsszavak gyűjtése a Google Play számára, figyelembe véve a helyi keresést

Helyi kulcsszavak online alkalmazáskereséshez

A Helyi kulcsszavak akkor hasznosak, amikor egy alkalmazást nem általános szavakra, hanem valós keresési szokásokra kell felkészíteni. A magánügyfél ilyenkor nem egy nagy ügynökséget keres, hanem olyan szakembert, aki érti az alkalmazásáruházak logikáját, a magyar nyelv árnyalatait és a felhasználói szándékot. A munka távolról is jól végezhető, mert az adatok, a leírások, a címek és a javaslatok mind átadhatók online.

Én azt látom, hogy sok alkalmazás nem azért teljesít gyengén, mert rossz a termék. Inkább azért, mert a keresési kifejezések túl általánosak. A felhasználó konkrétan keres. Röviden. Néha hibásan. Néha hétköznapi szóval, nem szakmai kifejezéssel. Egy jó kulcsszógyűjtés ezt veszi figyelembe, és nem csak szép listát ad, hanem használható döntési alapot is.

A Qjob.hu felületén olyan magánszakembert lehet keresni, aki távolról segít a kulcsszavak összegyűjtésében, szűrésében és rendezésében. Ez nem egyszerű szótármunka. Szükség van nyelvi érzékre, keresési logikára, versenytársfigyelésre és józan ítéletre. Szerintem a legjobb eredmény akkor jön, amikor az ügyfél nem csak a kész listát kéri, hanem elmondja, mire való az alkalmazás, kik használják, és milyen eredményt vár.

Helyi kulcsszavak szerepe az áruházakban

A helyi keresési kifejezések segítenek abban, hogy az alkalmazás közelebb kerüljön a magyar felhasználók nyelvéhez. Ez nem feltétlenül jelent földrajzi szavakat. Inkább azt jelenti, hogy a szavak természetesek, ismerősek és valódi keresésekhez kapcsolódnak. Egy alkalmazás neve, alcíme, rövid leírása és hosszabb bemutatása mind más módon használhat kulcsszavakat.

Sokan ott hibáznak, hogy a kulcsszólistát túl gyorsan lezárják. Beírnak néhány nyilvánvaló szót, majd azt gondolják, hogy kész a munka. Pedig a magyar nyelvben egy kifejezésnek több alakja lehet. Van rövidebb változat, ragozott forma, hétköznapi megnevezés és szakmaibb megoldás. Egy alkalmazásáruházban ezek nem mindig ugyanúgy működnek.

Tapasztalatom szerint a jó lista nem a legtöbb szóból áll. Inkább tiszta. Látszik rajta, melyik kifejezés fontos, melyik csak kiegészítő, és melyiket nem érdemes erőltetni. A Helyi kulcsszavak akkor adnak értéket, ha segítenek dönteni a címről, az alcímről, a leírásról és a későbbi frissítésekről.

Helyi kulcsszavak ára

Az ár főleg attól függ, mennyi adatot kell átnézni, hány alkalmazásáruházi elemhez készül javaslat, és szükség van e versenytársak összevetésére. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent. Nem azért, mert minden alacsony ár rossz. Hanem azért, mert a valódi kulcsszógyűjtéshez idő kell.

Szerintem a közepes árkategória sok magánügyfélnek elég. Nem mindig kell teljes kutatás. De ha az alkalmazás már éles, és az áruházi megjelenés gyenge, akkor érdemes alaposabb munkát kérni. Ilyenkor a szakember nem csak szavakat gyűjt, hanem megmutatja, hol veszik el a keresési lehetőség.

Online kulcsszógyűjtés menete

Az online munka általában rövid egyeztetéssel indul. Az ügyfél elküldi az alkalmazás nevét, leírását, célját, képernyőképeit vagy az áruházi adatlap jelenlegi szövegét. A szakember ezek alapján tisztázza, hogy új kulcsszólistára van szükség, vagy inkább meglévő anyag javítására.

Ezután jön az adatgyűjtés. Ide tartozik a fő témák bontása, a rokon kifejezések keresése, a gyakori felhasználói megfogalmazások figyelése és a versenytársak szövegeinek átnézése. Nem minden talált szó kerül be a végső listába. Ez fontos. A jó szakember válogat, és nem terheli az ügyfelet felesleges sorokkal.

A végeredmény legtöbbször táblázatban vagy szerkeszthető dokumentumban érkezik. Hasznos, ha a szavak mellett szerepel a javasolt használati hely is. Például cím, alcím, rövid leírás, hosszú leírás vagy későbbi frissítés. Így az ügyfél nem csak egy listát kap, hanem tudja, mit kezdjen vele.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél csak tíz erős kifejezést kért, mert gyorsan akarta módosítani az áruházi szövegét. A kutatás közben kiderült, hogy a jelenlegi cím nem a felhasználók szavaival beszél. Nem kellett mindent átírni. Elég volt néhány pontosabb kifejezés és tisztább alcím. A változás nem látványos szövegben, de logikusabb lett a keresés szempontjából.

Megfelelő kulcsszókutató szakember kiválasztása

A megfelelő szakember nem csak listát küld. Kérdez. Meg akarja érteni az alkalmazás célját, a célcsoportot, a fő funkciókat és azt, hogy az ügyfél milyen felhasználót szeretne elérni. Ez azért fontos, mert ugyanarra az alkalmazásra több keresési irány is építhető.

Érdemes megnézni, hogyan gondolkodik a szakember a nyelvről. Aki minden kifejezést szó szerint fordít vagy túl szakmai szavakat használ, könnyen eltávolodik a valódi keresésektől. A magyar alkalmazásáruházi szöveg legyen érthető. Nem kell túl díszesnek lennie. A felhasználó gyorsan dönt, és a keresési találatok között kevés ideje van.

A portfólió hasznos, de nem mindig döntő. Egy magánszakember akkor is lehet jó választás, ha nem mutat hosszú ügyféllistát, viszont világos módszert ad. Kérhető tőle rövid próbamunka is. Például néhány kulcsszócsoport vagy egy meglévő cím gyors véleményezése. Ez sokat elárul a gondolkodásáról.

Én azt javaslom, hogy az ügyfél kérdezzen rá a határidőre, a javítási körre és az átadás formájára. Nem elég az, hogy elkészül a lista. Fontos, hogy legyen benne rendszer. A jó szakember megkülönbözteti a fő kifejezéseket, a másodlagos szavakat és azokat, amelyeket csak óvatosan érdemes használni.

Helyi kulcsszavak és szövegminőség

A Helyi kulcsszavak csak akkor működnek jól, ha nem rontják el a szöveget. Ez gyakori probléma. Az ügyfél szeretne minél több keresési kifejezést beépíteni, de az eredmény nehézkes lesz. A felhasználó pedig nem kulcsszólistát akar olvasni, hanem gyors választ arra, hogy mire jó az alkalmazás.

Szerintem a jó áruházi szövegben a kulcsszó és a magyarázat együtt dolgozik. A cím rövid. Az alcím pontos. A leírás első mondata azonnal érthető. És csak ezután jöhetnek a részletek. Ha a szöveg túlzsúfolt, az gyengíti a bizalmat. Nem minden szó érdemel helyet.

A minőséghez az is hozzátartozik, hogy a kifejezések ne legyenek idegenek a magyar olvasónak. Egyes szakmai szavak helyesek, de hidegek. Más kifejezések hétköznapibbak, mégis pontosabbak. A kulcsszókutató feladata, hogy ezt a különbséget észrevegye. Ez emberi döntés is, nem csak adat.

Gyakori hibák a helyi kulcsszavaknál

A leggyakoribb hiba az, hogy az ügyfél csak a legnépszerűbb szavakat keresi. Ezek gyakran túl erősek, túl általánosak, és nehéz velük látható eredményt elérni. A kisebb, pontosabb kifejezések néha jobb munkát végeznek. Nem hangzanak olyan nagyra, de közelebb vannak a valódi felhasználói szándékhoz.

Másik hiba a túl sok irány. Egy alkalmazás lehet többfunkciós, de az áruházi szövegben nem lehet egyszerre mindenre építeni. A kereső és az olvasó is elveszhet. Tapasztalatom szerint jobb három-négy erős témát választani, mint húsz gyenge irányt felsorolni.

Az is gond, amikor a kulcsszólista elkészül, de senki nem használja fel rendesen. A lista önmagában nem javítja az áruházi adatlapot. Be kell építeni a címbe, az alcímbe, a rövid leírásba és a hosszabb szövegbe. Óvatosan. Mértékkel. Úgy, hogy a mondatok természetesek maradjanak.

Végül sokan nem frissítik a kulcsszavakat. Pedig egy alkalmazás változik. Új funkciók kerülnek bele, módosul a célcsoport, más szavakat kezd használni a piac. Egy egyszeri kutatás jó alap, de időnként érdemes visszanézni. Nem minden hónapban. De fontosabb frissítés után mindenképp.