Konverzióoptimalizáló landingoldal készítése és fejlesztése

Optimalizált landing oldal magánügyfeleknek

Az Optimalizált landing oldal akkor hasznos, ha egy konkrét ajánlatot kell érthetően bemutatni, és a látogatót egyetlen lépés felé kell vezetni. Ez lehet ajánlatkérés, időpontfoglalás, letöltés, feliratkozás vagy vásárlási szándék jelzése. A jó céloldal nem attól működik, hogy sok elem van rajta. Attól működik, hogy a látogató gyorsan megérti, mit kap, miért érdemes továbblépnie, és mit kell tennie. Magánügyfélként ez azért fontos, mert sokszor nincs külön marketingcsapat, aki minden részletet ellenőriz. Ilyenkor egy tapasztalt szabadúszó webfejlesztő segít abban, hogy a szöveg, a szerkezet, az űrlap, a gombok és a technikai beállítások egy irányba dolgozzanak.

Én azt látom, hogy a legtöbb gyenge oldal nem a dizájnon bukik el először. Hanem azon, hogy túl sok dolgot akar egyszerre elmondani. A látogató bizonytalan lesz, elolvassa az első részt, majd kilép. Egy konverzióra tervezett céloldal ezzel szemben rövid utat ad. Először kimondja az ajánlat lényegét, utána választ ad a félelmekre, majd megmutatja a következő lépést. Ez egyszerűen hangzik, de a gyakorlatban sok apró döntésből áll. Milyen legyen a fő üzenet. Hol legyen az első gomb. Mennyi adatot kérjen az űrlap. Kell e vélemény, garancia, gyakori kérdés vagy összehasonlítás. Ezeket nem érdemes találomra összerakni.

Optimalizált céloldal célja

Az Optimalizált landing oldal célja nem egy általános bemutatkozó honlap pótlása. A feladata szűkebb. Egy ajánlatot, kampányt vagy szolgáltatást kell eladnia egy jól meghatározott közönségnek. Ha hirdetésből, közösségi oldalról vagy hírlevélből érkezik a látogató, nem akar menüpontokat keresni. Választ akar. Mit kínálsz. Kinek szól. Mennyibe kerülhet. Mi történik a jelentkezés után. Ha ezekre gyorsan kap választ, nagyobb eséllyel marad az oldalon.

Szerintem a legjobb céloldal olyan, mint egy tiszta beszélgetés. Nem akar mindenkit meggyőzni. Azokat szólítja meg, akiknek valóban jó az ajánlat. Ez magánügyfélként különösen hasznos, mert nem kell nagy rendszerben gondolkodni. Elég egy átgondolt oldal, amely egy mérhető célra épül. A landing oldal szakember ilyenkor nemcsak kódot ír, hanem kérdez is. Milyen forgalom jön az oldalra. Mi a fő ajánlat. Mi a legnagyobb kifogás. Milyen eredmény számít sikernek. Ezek nélkül az oldal szép lehet, de bizonytalanul teljesít.

Konverziós landing oldal elemei

Egy konverziós landing oldal akkor erős, ha minden része a döntést támogatja. A főcímnek egyértelműnek kell lennie. Az első bekezdésnek nem szabad kerülgetnie a lényeget. A gomb szövegének konkrét cselekvést kell mutatnia. Az űrlap ne kérjen több adatot, mint amennyi valóban kell. A képeknek vagy ábráknak az ajánlatot kell magyarázniuk, nem csak díszíteniük. Tapasztalatom szerint a túl hosszú űrlap sok érdeklődőt elveszít, főleg akkor, ha még csak első kapcsolatfelvételről van szó.

Fontos a bizalom is. Egy magánügyfél sokszor nem tudja pontosan, milyen bizonyítékot érdemes kérni. Nem mindig kell hosszú esettanulmány. Néha elég néhány korábbi munka, rövid ügyfélvélemény, átlátható folyamatleírás és tiszta díjazás. De a bizonyíték legyen valószerű. A túl erős ígéret gyengíti a hitelességet. Volt olyan eset, amikor egy ügyfél ragaszkodott egy nagyon hangos főcímhez, mert azt hitte, attól több jelentkezést kap. A próba után kiderült, hogy a visszafogottabb, pontosabb üzenet jobb érdeklődőket hozott. Nem többet mindenáron, hanem értékesebbet.

Optimalizált céloldal árak

Az árakat leginkább az határozza meg, mennyi előkészítés, szövegírás, tervezés, fejlesztés és mérési beállítás kell. Egy egyszerű oldal kevesebb döntést igényel. Egy hirdetésre épülő, több szakaszból álló oldalnál már más a helyzet. Ott fontos lehet a gyors betöltés, a mobilos szerkezet, az eseménymérés, az űrlap továbbítása, a köszönő oldal és a későbbi javítások lehetősége. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent, mert kimarad a gondolkodás és az ellenőrzés.

Ezek a díjak tájékozódásra jók. Egy szabadúszó webfejlesztő más árat adhat, ha kész arculatból dolgozik, és mást, ha mindent nulláról kell kialakítani. A pontos árhoz érdemes rövid leírást küldeni a célról, a meglévő anyagokról, a határidőről és arról, hogy milyen felületen fusson az oldal. Így kevesebb a félreértés.

Landing oldal szakember választása

A szakember kiválasztásánál nem elég azt nézni, hogy ki készít szép képernyőképeket. Kérdezd meg, hogyan gondolkodik a célról. Tud e javaslatot adni a sorrendre. Meg tudja e mondani, miért kerül egy gomb az oldal elejére vagy későbbre. Kérj korábbi munkát, de ne csak a látványt figyeld. Nézd meg, hogy érthető e az ajánlat, könnyű e kapcsolatba lépni, és mobilon is használható e az oldal. A Qjob.hu felületén magánszemélyként olyan online szakembert kereshetsz, akivel előre tisztázhatod a feladatot, a határidőt és az átadás módját.

Sokan ott hibáznak, hogy csak árat kérnek, briefet viszont nem adnak. Ebből később bizonytalanság lesz. A kivitelező találgat, az ügyfél pedig azt érzi, nem azt kapta, amit elképzelt. Jobb röviden leírni, mi az ajánlat, ki a célcsoport, milyen hangnem illik hozzá, milyen anyagok vannak készen, és milyen eredmény lenne elfogadható. Nem kell tökéletes dokumentum. De legyen irány. Egy jó szakember ezt tovább tudja pontosítani.

Optimalizált céloldal munkafolyamata

Az optimalizált céloldal távolról is jól elkészíthető, ha a folyamat tiszta. Első lépés a feladat pontosítása. Ilyenkor a szakember bekéri az ajánlat leírását, a célközönséget, a meglévő logót, képeket, színeket, korábbi oldalt és minden olyan szöveget, amely használható lehet. Ezután jön a szerkezet. Előbb érdemes a blokkok sorrendjét rögzíteni, csak utána a végleges látványt. Így nem a színek viszik el a figyelmet.

A következő rész a szöveg és a felépítés összehangolása. A fő üzenet, az előnyök, a bizalmi elemek, a gombok és az űrlap együtt működnek. Ha az oldal fejlesztése elindul, a kommunikáció általában üzenetben, videóhívásban vagy megosztott dokumentumban történik. A jó átadás tartalmazza az éles oldalt, az űrlap tesztjét, a hozzáférések rendezését és egy rövid leírást arról, hogyan lehet később módosítani az alapvető részeket. Határidőben egy egyszerűbb munka néhány nap alatt kész lehet, egy komolyabb céloldal inkább egy vagy két hét. Ez függ a javítások számától és attól is, hogy az ügyfél milyen gyorsan ad visszajelzést.

Jól optimalizált céloldal hibái

Furcsán hangzik, de egy jól optimalizált céloldal is elromolhat, ha rossz elvárással készül. Az egyik gyakori hiba, hogy az ügyfél mindent rá akar tenni az oldalra. Minden előnyt, minden részletet, minden korábbi anyagot. Ettől az oldal nehéz lesz. A látogató nem tudja, mire figyeljen. A másik hiba a túl általános üzenet. Például amikor a főcím csak annyit mond, hogy minőségi szolgáltatás gyorsan. Ez nem különböztet meg senkit.

Gyakori gond a gyenge mobilos élmény is. A látogatók jelentős része kis képernyőn nézi meg az oldalt. Ha a gomb túl lent van, az űrlap hosszú, a szöveg sűrű, vagy lassan töltődik be az oldal, a konverzió csökkenhet. Én ilyenkor mindig azt nézem először, hogy az első képernyőn érthető e az ajánlat. Ha nem, akkor hiába szép a többi rész. A minőség nem díszítés kérdése. A minőség az, hogy a céloldal végigvezet egy döntésen, és közben nem zavarja össze az embert.

Online céloldal átadása és javításai

Az online céloldal akkor tekinthető késznek, ha nemcsak megjelenik, hanem működik is. Ezt ellenőrizni kell. Megnyílik mobilon. Elküldi az űrlapot. Megérkezik az értesítés. A gombok jó helyre visznek. A mérés rögzíti a fontos eseményeket. A képek nem lassítják feleslegesen az oldalt. Ezek apróságnak tűnnek, de egy kampánynál pénzbe kerülhetnek.

A javításokról érdemes előre megállapodni. Hány kör fér bele az árba. Mi számít apró módosításnak. Mi számít új feladatnak. Tapasztalatom szerint ez sok feszültséget megelőz. A magánügyfélnek is jobb, mert tudja, mikor kérhet változtatást. A szakembernek is jobb, mert nem csúszik szét a munka. Egy korrekt együttműködésben az átadás után marad rövid ellenőrzési időszak. Ilyenkor kiderülhet, hogy egy mondat nem elég pontos, egy gomb más helyen jobb lenne, vagy az űrlapból ki lehet venni egy felesleges mezőt. Néha ezek a kis változtatások többet számítanak, mint egy teljesen új látványelem.