Blogok és tartalmi weboldalak professzionális tervezése és fejlesztése

Blogtervek magánügyfeleknek online munkára

A Blogtervek akkor hasznosak, amikor egy ügyfél nem csak néhány ötletet szeretne, hanem átgondolt tartalmi irányt, témalistát, megjelenési rendet és érthető szerkezetet. Ez távoli munkában is jól működik, ha a feladat pontos, a cél világos, és a szakember nem találgatásból dolgozik. Én azt látom, hogy sok magánügyfélnek nem maga az írás a legnagyobb gond, hanem az, hogy nem tudja, miről, milyen sorrendben és milyen mélységben érdemes írni.

Egy jó blogterv nem díszítés. Inkább egy munkatérkép. Megmutatja, milyen témákra épüljön a tartalom, milyen keresési szándékra válaszoljon egy cikk, milyen kérdéseket kell lefedni, és hol kell egyszerűbb, közérthetőbb magyarázat. Szerintem a legtöbb jó eredmény ott kezdődik, hogy az ügyfél és a szabadúszó már az elején ugyanazt érti a feladat alatt.

A Qjob.hu felületén magánszemélyek is találhatnak olyan online szakembert, aki blogtervezésben, tartalomnaptár készítésében, témakutatásban vagy cikkstruktúrák kidolgozásában segít. Itt nem céges ügynökségi csomagról van szó, hanem konkrét távmunkáról, amelyet egy önálló szakember végez el egyeztetés alapján.

Blogterv online feladatokhoz

Egy blogterv online munkában akkor lesz használható, ha nem csak címeket tartalmaz. Kell hozzá cél, célcsoport, témacsoport, kulcsszavak, belső logika és reális ütemezés. A szakember általában írásban kéri be az alapadatokat. Ilyen lehet a weboldal témája, a meglévő tartalmak listája, a kívánt hangnem, a fő szolgáltatások köre és az, hogy az ügyfél milyen eredményt vár.

Tapasztalatom szerint a rövid, de pontos leírás többet ér, mint egy hosszú, rendezetlen anyag. Ha az ügyfél megírja, milyen témákat szeretne kerülni, milyen cikkek tetszenek neki, és milyen olvasókhoz akar szólni, a tartalomtervező gyorsabban tud jó irányt adni. A távoli együttműködésnél ez különösen fontos, mert nincs személyes magyarázkodás. Minden a briefen, az üzeneteken és a visszajelzéseken múlik.

Sokan ott hibáznak, hogy csak annyit írnak, kell egy blogterv. Ez kevés. Egy szakember ebből nem fogja tudni, hogy információs cikkekre, értékesítést támogató tartalomra, oktató jellegű bejegyzésekre vagy keresőoptimalizált témarendszerre van szükség. És ilyenkor a végeredmény könnyen általános lesz.

Blogtervek árai és munkadíjak

A Blogtervek ára főleg attól függ, mennyi kutatás kell hozzá, hány témát kell kidolgozni, szükséges-e kulcsszólista, és mennyire részletesek a cikkvázlatok. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent. Nem azért, mert minden drága jobb, hanem mert a gondolkodást, az ellenőrzést és a szerkesztést nem lehet teljesen kihagyni.

Szerintem magánügyfélként nem mindig a legnagyobb csomagot érdemes kérni. Ha még nincs kialakult oldal, elég lehet egy kisebb terv, amelyből látszik, milyen irány működik. Ha már sok tartalom van, akkor hasznosabb lehet az elemzés és az újrarendezés. A szakember ilyenkor nem nulláról indul, hanem a meglévő anyagokból keresi ki, mi hiányzik.

Blogtervező szakember kiválasztása

A blogtervező szakember kiválasztásánál nem elég azt nézni, hogy szépen ír-e. Fontosabb, hogy érti-e a tartalmi rendszert. Képes-e különbséget tenni egy tájékoztató cikk, egy szolgáltatási oldalhoz kapcsolódó bejegyzés és egy bizalmat építő anyag között. Egy jó szabadúszó nem csak címeket ad, hanem megmagyarázza, miért éppen azokkal érdemes kezdeni.

Érdemes portfóliót kérni, de nem kell túl sok mintát átnézni. Elég néhány korábbi terv, cikkvázlat vagy tartalomnaptár. Az is sokat elárul, milyen kérdéseket tesz fel az elején. Ha csak gyorsan árat mond, de nem kérdez a célról, az olvasóról és a meglévő anyagokról, az kockázat. Lehet, hogy sablonból dolgozik.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél harminc témát kért egy személyes bloghoz. Elsőre egyszerű feladatnak tűnt. A beszélgetés után viszont kiderült, hogy az oldal célja nem csak olvasottság volt, hanem bizalomépítés egy későbbi szolgáltatáshoz. A szakember ezért nem általános életmód témákat javasolt, hanem olyan bejegyzéseket, amelyek fokozatosan vezetik az olvasót a döntés felé. Ez sokkal jobb eredményt adott.

Tartalomterv készítése lépésekben

A tartalomterv készítése általában rövid egyeztetéssel indul. Az ügyfél elküldi a témát, a célokat, a meglévő weboldalt vagy példákat, ha vannak. Ezután a szakember átnézi az anyagokat, kérdez, majd javasol egy munkamenetet. Nem kell bonyolult folyamatra gondolni, de a lépések legyenek tiszták.

Először jön a cél meghatározása. Ez lehet több olvasó, jobb keresőben való megjelenés, több érdeklődő, vagy egyszerűen egy rendezettebb blog. Utána következik a témák gyűjtése és szűrése. Nem minden ötlet jó cikknek. Vannak témák, amelyek túl tágak, túl ismétlődők vagy nem válaszolnak valódi kérdésre.

A következő lépés a sorrend. Egy kezdő oldalnál más tartalmak kellenek, mint egy régebbi oldalnál. Ha nincs alapmagyarázat, nem érdemes rögtön nagyon szűk témákkal kezdeni. Ha viszont az alapcikkek már megvannak, akkor jöhetnek a részletesebb, célzottabb bejegyzések. A végeredményt a szabadúszó általában dokumentumban, táblázatban vagy szerkeszthető fájlban adja át.

Blogstratégia és javítások

A blogstratégia nem ugyanaz, mint egy egyszerű témalista. A stratégia azt is megmutatja, hogyan kapcsolódnak egymáshoz a cikkek, milyen sorrendben érdemes őket megírni, és melyik tartalom milyen szerepet kap. Egyes cikkek bizalmat építenek, mások konkrét kérdésre válaszolnak, megint mások egy szolgáltatás megértését segítik.

Az online együttműködésben a javítások számát előre tisztázni kell. Egy kisebb blogtervnél elég lehet egy javítási kör. Nagyobb anyagnál jobb két körrel számolni. Az első körben az irányt lehet módosítani, a másodikban a részleteket. Ha ez nincs megbeszélve, könnyen vita lesz abból, hogy mi számít új feladatnak és mi számít természetes pontosításnak.

Én azt látom, hogy a jó blogstratégia nem túl zsúfolt. Nem akar mindent egyszerre megoldani. Inkább kijelöli a következő lépéseket, és ad elég anyagot ahhoz, hogy az ügyfél ne minden héten nulláról gondolkodjon. Ez különösen hasznos akkor, ha a cikkeket később más szerző írja meg.

Gyakori hibák blogtervek rendelésekor

A leggyakoribb hiba az, hogy az ügyfél túl sok témát kér túl kevés információ alapján. A mennyiség önmagában nem érték. Húsz gyenge cím nem jobb, mint nyolc jól átgondolt téma. Sokan azt hiszik, hogy a blogtervezés csak ötletelés, pedig inkább döntések sorozata.

Másik hiba, amikor az ügyfél nem mondja el, milyen hangnemet szeretne. Egy magánszakértői blog, egy szolgáltatási oldal és egy ismeretterjesztő tartalomsorozat más nyelvet igényel. Ha ez kimarad, a terv lehet pontos, de mégsem illik az oldalhoz. És ezt később nehezebb javítani.

Gondot okoz az is, ha nincs határidő. A távoli munka rugalmas, de nem határtalan. A szakember akkor tud jól dolgozni, ha tudja, mikorra kell az első változat, mikor jön visszajelzés, és milyen formában kell átadni a kész anyagot. Egy blogterv sokszor több döntést igényel, mint amennyi elsőre látszik.

Használható blogterv végeredménye

A használható blogterv nem csak szép dokumentum. Az ügyfél a kézhezvétel után tudja, milyen cikkeket érdemes megírni, melyek fontosak először, milyen kulcsszavakhoz vagy témákhoz kapcsolódnak, és milyen rövid tartalmi irányt kell követni. Ez a lényeg.

Egy jó anyagban a címek nem önmagukban állnak. Tartozik hozzájuk rövid magyarázat, cél, esetleg javasolt hossz, fő kérdés vagy cikkvázlat. Nem mindig kell minden részlet, de a terv legyen elég konkrét ahhoz, hogy egy szerző vagy maga az ügyfél dolgozni tudjon belőle.

Tapasztalatom szerint akkor sikeres az együttműködés, ha az ügyfél nem kész válaszokat vár mindenre, hanem irányt és rendszert. A Blogtervek ebben segítenek. Nem veszik át a teljes tartalomkészítés terhét, de megszüntetik a bizonytalanság nagy részét. És ez sokszor már elég ahhoz, hogy a blog végre ne véletlenszerűen épüljön.