Google Tag Manager: Az alkalmazások telepítése és analitika integrálása egyszerűen és hatékonyan

Google Tag Integráció magánszakemberrel online feladathoz

A Google Tag Integráció akkor hasznos, ha pontosabb mérést szeretnél a weboldalon, alkalmazásban vagy hirdetési folyamatban, de nem akarsz minden apró követőkód miatt fejlesztőt keresni. A lényeg egyszerű. A mérés legyen tiszta, ellenőrizhető és érthető. Egy magánszakember ebben távolról is tud segíteni, ha hozzáférést kap a szükséges fiókokhoz, látja a célokat, és pontosan tudja, milyen eseményeket kell mérni.

Én azt látom, hogy sok ügyfél nem magát az eszközt keresi, hanem választ akar. Honnan jönnek a látogatók. Melyik gomb működik. Melyik űrlap hoz érdeklődőt. Hol szakad meg a vásárlás vagy a jelentkezés. A címkeintegráció ebben segít, de csak akkor, ha a beállítás nem kapkodva készül. A Qjob.hu felületén olyan szabadúszót is lehet keresni, aki kifejezetten mérési, elemzési és követőkódos feladatokkal foglalkozik.

Google Tag Integráció célja

A Google Tag Integráció célja nem az, hogy minél több kód kerüljön az oldalra. Inkább az, hogy a fontos események jól legyenek rögzítve. Ilyen lehet egy űrlap elküldése, egy gombkattintás, egy vásárlási lépés, egy letöltés, egy regisztráció vagy egy hirdetési konverzió. A magánszakember először azt nézi meg, hogy jelenleg mi van bekötve, mi duplázódik, és mi hiányzik teljesen.

Szerintem a legjobb eredmény akkor születik, ha az ügyfél nem csak azt mondja, hogy kell egy mérés. Jobb, ha elmondja, milyen döntést akar meghozni az adatok alapján. Más beállítás kell egy egyszerű kapcsolatfelvételi oldalhoz, és más egy több lépéses értékesítési folyamathoz. Az online analitika akkor ér valamit, ha a számok nem csak megjelennek, hanem segítenek eldönteni, mit kell javítani.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél azt hitte, hogy a hirdetései nem működnek. A vizsgálat után kiderült, hogy a forgalom megvolt, de a konverziómérés rossz oldalon indult el. A reklám nem volt tökéletes, de a nagyobb gond a mérésben volt. Egy jól beállított követőrendszer ilyen félreértéseket előz meg.

Google Tag beállítás árak

Az ár függ a meglévő állapottól, a fiókok számától, az események bonyolultságától és attól, hogy kell-e hibakeresés. Tapasztalatom szerint a túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent, mert a tesztelés marad ki belőle. Pedig itt éppen a tesztelés adja a biztonságot. Nem elég létrehozni egy címkét. Meg kell nézni, mikor indul el, milyen adatot küld, és nem küld-e többet a kelleténél.

Ezek nem kőbe vésett összegek. Egy egyszerű feladat gyorsan lezárható. Egy régi, sokszor módosított fiók viszont több órás vizsgálatot igényelhet. Én óvatos lennék azzal az ajánlattal, amely minden helyzetre ugyanazt az árat mondja. A mérési környezetek ritkán egyformák.

Google Tag szakember kiválasztása

A Google Tag szakember kiválasztásánál nem csak az számít, hogy ismeri-e a kezelőfelületet. Fontosabb, hogy tud-e kérdezni. Mit kell mérni. Mi számít sikeres műveletnek. Van-e hirdetési fiók. Kell-e adatvédelmi egyeztetés. Milyen rendszerből jön az oldal vagy az alkalmazás adata. Egy jó szabadúszó ezekre rákérdez, mielőtt árat mond.

Nézd meg, hogy a szakember kért-e pontos hozzáférést, rövid leírást és meglévő mérési információt. Ez jó jel. Az is jó jel, ha nem ígér azonnal tökéletes adatokat. A mérés mindig a rendszer állapotától függ. Van, amikor a címkekezelőben elég dolgozni. Máskor a fejlesztői oldalon hiányzik egy esemény vagy adatmező, és ezt külön kell jelezni.

Sokan ott hibáznak, hogy csak a leggyorsabb választ választják. A gyors munka jó, de az analitikai beállításnál a pontosság fontosabb. Egy rosszul mért konverzió hetekig félrevezetheti a hirdetési döntéseket. Ezért érdemes olyan magánszakembert választani, aki a végén nem csak azt mondja, hogy kész, hanem megmutatja, mit állított be.

Címkeintegráció távoli munkafolyamatban

A címkeintegráció teljesen jól működik online. A munka általában rövid egyeztetéssel indul. Az ügyfél elküldi a célt, a hozzáférési igényeket, az érintett oldalak vagy események listáját. Ezután a szakember ellenőrzi a meglévő állapotot. A következő lépés a beállítás, majd a próba. Végül jön az átadás és a rövid magyarázat.

A jó munkafolyamatban a kommunikáció nem hosszú, hanem pontos. Elég lehet egy írásos feladatleírás, néhány képernyőkép és hozzáférés a szükséges rendszerekhez. De ha bonyolult a folyamat, érdemes rövid online egyeztetést kérni. Ilyenkor gyorsan kiderül, hogy az ügyfél és a szabadúszó ugyanazt érti-e konverzió, esemény vagy forrás alatt.

Az átadásnál hasznos egy rövid lista a beállított címkékről, eseményekről és tesztelt pontokról. Nem kell hosszú dokumentum. De kell valami, amihez később vissza lehet térni. Ha később változik az oldal, ez sok időt spórol.

Analitikai integráció tipikus hibái

Az analitikai integráció egyik gyakori hibája a duplázott mérés. Ilyenkor ugyanaz az esemény kétszer jelenik meg, és a számok szebbnek tűnnek, mint a valóság. A másik hiba az, amikor az esemény túl korán indul el. Például az űrlap gombjára kattintás már sikeres kapcsolatfelvételként jelenik meg, pedig az űrlap hibásan is elküldhető lenne.

Gyakori gond az is, hogy a címkék nincsenek elnevezve érthetően. Egy idő után senki nem tudja, melyik mire való. Ebből káosz lesz. Aztán jön egy új kampány, valaki hozzáad még két címkét, és a rendszer tovább romlik. Szerintem egy egyszerű névadási rend sokkal többet ér, mint elsőre látszik.

Az ügyfél oldalán a legnagyobb hiba a túl homályos kérés. Az, hogy mérjünk mindent, nem valódi feladat. Jobb azt mondani, hogy mérni kell az ajánlatkérés elküldését, a regisztrációt, a vásárlás befejezését vagy egy letöltést. A konkrét célból pontosabb munka lesz.

Google Tag Integráció eredményének ellenőrzése

A Google Tag Integráció csak akkor tekinthető késznek, ha az eredmény ellenőrizve van. A szakember megnézi az előnézeti módot, a valós idejű jelentéseket, az eseményparamétereket és a hirdetési célok állapotát. Nem minden adat jelenik meg azonnal minden felületen, ezért fontos tudni, mit lehet rögtön ellenőrizni, és mire kell várni.

Az ügyfélnek is érdemes rákérdeznie néhány dologra. Melyik esemény pontosan mikor indul. Mi számít sikeres műveletnek. Hol látható majd az adat. Mi történik, ha változik az oldal. Ezek egyszerű kérdések, de sok félreértést megakadályoznak.

Egy magánszakember akkor ad jó munkát, ha a végén nem csak technikai beállítás marad utána, hanem tisztább kép is. A mérés nem önmagáért van. Azért kell, hogy a következő döntés kevésbé legyen találgatás. Ez a terület nem látványos, de nagyon gyorsan kiderül, ha rosszul van megcsinálva. És az is, ha rendben van.