Mobilalkalmazás népszerűsítése a Google Discovery Hirdetéseken keresztül

Mobilalkalmazás hirdetése magánügyfeleknek

A Mobilalkalmazás hirdetése akkor működik jól, ha nem csak a kattintás számít, hanem az is, hogy a letöltő később valóban használja az appot. Egy magánügyfélnek általában nem az a célja, hogy nagy kampányrendszert építsen, hanem az, hogy a hirdetés érthető legyen, mérhető legyen, és ne égessen el feleslegesen pénzt. Én azt látom, hogy az első jó döntés nem a napi keret megadása, hanem a cél pontosítása. Más kampány kell egy új app ismertetéséhez, más egy már meglévő alkalmazás újraélesztéséhez, és megint más akkor, ha fizetős felhasználókra van szükség.

A feladat távolról is jól elvégezhető. A hirdetési szakember online egyeztetés után átnézi az app célját, a célcsoportot, a letöltési oldalt, a képeket, a rövid szövegeket és a mérési lehetőségeket. Ezután javaslatot ad a kampány felépítésére. A Qjob.hu felületén magánszemélyként is található olyan szabadúszó, aki kisebb alkalmazáshirdetési feladatra vállalható, nem csak nagy ügynökségi csomagban gondolkodik.

Mobilalkalmazás hirdetése előkészítése

A jó előkészítés sok hibát megelőz. Sokan ott hibáznak, hogy hirdetést indítanak, miközben az alkalmazás oldala még nem magyarázza el elég világosan, miért érdemes letölteni. Ilyenkor a kampány hozhat forgalmat, de a felhasználó gyorsan kilép. Ez nem mindig a hirdető hibája. Sokszor egyszerűen nincs rendben a szöveg, a képernyőkép vagy a fő üzenet.

Tapasztalatom szerint az alkalmazás reklámozása előtt érdemes röviden összefoglalni, ki az ideális felhasználó, milyen problémát old meg az app, milyen döntést várunk a látogatótól, és milyen eredményt tekintünk sikernek. A szakember ez alapján tud javaslatot adni arra, hogy milyen célzás, milyen kreatív anyag és milyen mérés szükséges.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél azonnal nagyobb költségkerettel akart indulni, de az app áruházi leírásában nem szerepelt a legfontosabb előny. A kampány előkészítésekor ezt javították, majd csak utána indult a hirdetés. A letöltési arány érezhetően jobb lett, mert a hirdetés és a fogadó oldal végre ugyanazt mondta.

App hirdetés árak

Az ár függ attól, hogy csak egy kampánybeállítás kell, vagy teljes elemzés, szövegírás, kreatív javaslat és mérés is. Szerintem a túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent, mert a hirdetési rendszer beállítása önmagában kevés. A szakembernek értenie kell a felhasználói úthoz, a kampánycélokhoz és az adatok értelmezéséhez is.

A táblázat munkadíjakat mutat. A hirdetési költség külön tétel, és azt általában a hirdetési fiókban kell fizetni. Magánügyfélként is fontos, hogy a szakember előre mondja meg, mit tartalmaz a díj. Nem mindegy, hogy csak egy kampányt indít el, vagy később is ránéz az adatokra.

Hirdetési szakember kiválasztása

A hirdetési szakember kiválasztásánál nem elég azt nézni, hogy valaki ismeri a hirdetési felületet. Fontosabb, hogy képes-e egyszerűen elmagyarázni a döntéseit. Egy magánügyfél nem mindig akar mélyen belemenni minden beállításba, de tudnia kell, mire költ, mit kap, és mikor érdemes változtatni.

Érdemes portfóliót vagy korábbi példát kérni, de nem kell mindig azonos iparágból származó referencia. Hasznosabb, ha a szabadúszó meg tudja mutatni, hogyan gondolkodik. Milyen adatot néz először. Mikor állít le egy gyenge hirdetést. Mikor vár még, mert kevés az adat. Ez sokat elárul a munkamódszeréről.

Szerintem jó jel, ha a szakember nem ígér biztos letöltésszámot. A mobilalkalmazás népszerűsítése sok tényezőtől függ. Számít az app minősége, a kategória, a célcsoport, az áruházi oldal, a költségkeret és a verseny is. Aki mindent garantálni akar, az gyakran túl egyszerű képet ad a feladatról.

Mobilapp hirdetés online munkafolyamata

Az online munkafolyamat általában egy rövid egyeztetéssel indul. A megrendelő elküldi az alkalmazás linkjét, a célját, a jelenlegi problémát és a rendelkezésre álló anyagokat. A szakember kérhet hozzáférést a hirdetési fiókhoz, elemzési adatokhoz vagy áruházi statisztikákhoz. Ezt célszerű korlátozott jogosultsággal megadni.

Ezután jön a rövid terv. Nem kell túlbonyolítani. Legyen benne a cél, a célcsoport, a kreatív irány, a várható indulási idő és az, hogy milyen adat alapján dönt majd a szakember. Egy kisebb kampány akár néhány napon belül elindulhat, de a minőségi előkészítéshez sokszor több idő kell. A kapkodás drága tud lenni.

Az eredmény átadása lehet írásos összefoglaló, beállított kampány, hirdetési szövegcsomag, képi javaslat vagy heti rövid jelentés. A kommunikáció történhet üzenetben, videóhívásban vagy közös dokumentumban. A lényeg az, hogy a döntések követhetők legyenek. És az is, hogy a megrendelő ne csak egy elindított kampányt kapjon, hanem értse, mi történik.

App reklámozás minősége és gyakori hibák

Az app reklámozás minősége nem csak a hirdetés szövegén múlik. Ha az alkalmazás lassú, zavaros, rosszul fordított vagy nehezen használható, a kampány ezt nem fogja eltüntetni. A hirdetés legfeljebb gyorsabban megmutatja a problémát. Ez kellemetlen, de hasznos is lehet, mert hamar kiderül, mit kell javítani.

Sokan azt várják, hogy pár nap alatt látható lesz a végső eredmény. Ez ritkán reális. Az első napok inkább tanulási időszaknak tekinthetők. Ilyenkor a szakember figyeli, melyik üzenet működik, hol gyenge az átkattintás, és hol esik ki a felhasználó. A változtatásokat nem érdemes óránként megtenni. Kevés adatból rossz döntés születhet.

Gyakori hiba a túl általános célcsoport, a túl sok üzenet egy hirdetésben, a nem mérhető kampánycél és a gyenge letöltési oldal. De probléma az is, ha a megrendelő nem ad visszajelzést időben. A távoli munka akkor halad jól, ha a kérdésekre gyors válasz érkezik, és a jóváhagyás nem csúszik napokat.

Mobilalkalmazás hirdetése mérhető eredménnyel

A Mobilalkalmazás hirdetése akkor értékelhető tisztán, ha előre megvan, mit mérünk. Nem mindig a letöltés az egyetlen adat. Fontos lehet a regisztráció, az első használat, a vásárlás, az ismételt belépés vagy egy konkrét művelet az appon belül. Magánügyfélként sem érdemes csak érzés alapján dönteni.

Az alkalmazáshirdetés végén jó, ha marad egy rövid összefoglaló. Mi indult el. Milyen szövegek futottak. Melyik irány teljesített jobban. Mit kellene javítani a következő körben. Ez nem nagy jelentés, hanem használható tudás. Tapasztalatom szerint ez választja el az egyszerű beállítást a valódi szakmai munkától.

A jó szabadúszó nem akarja mindenáron növelni a költést. Először megkeresi, hol van a szűk keresztmetszet. Lehet, hogy a hirdetés gyenge. Lehet, hogy a leírás nem elég pontos. Lehet, hogy az app még nem készült fel nagyobb forgalomra. A jó döntés néha az, hogy nem több pénzt kell költeni, hanem előbb javítani kell az alapokat.