Kulcsszó auditra és releváns keresési elemek hozzáadására irányuló szolgáltatásaink

Kulcsszó Audit online alkalmazásokhoz

A Kulcsszó Audit akkor hasznos, amikor egy alkalmazás nem jelenik meg elég jól a keresésekben, vagy sok a letöltés nélküli megtekintés. A cél egyszerű. Meg kell nézni, hogy a címben, alcímben, rövid és hosszú leírásban szereplő kifejezések valóban kapcsolódnak e az alkalmazáshoz, a felhasználói szándékhoz és a bolt keresési logikájához. Én azt látom, hogy sok magánügyfél nem azért kér segítséget, mert nem tud szöveget írni, hanem azért, mert nem biztos benne, melyik szó hoz valódi érdeklődőt.

Egy jó kulcsszóvizsgálat nem csak lista. A szakember összeveti a jelenlegi szövegeket, a hasonló alkalmazásokat, a keresési szándékot és a túl erős vagy túl általános kifejezéseket. Ez távoli munka, ezért minden anyag átadható üzenetben, megosztott dokumentumban vagy képernyőképekkel. A Qjob.hu oldalán magánszemélyek is kereshetnek olyan szabadúszót, aki ilyen online elemzést készít, és érthető javaslatokat ad a módosításokra.

Tapasztalatom szerint a legnagyobb érték nem maga a táblázat, hanem az értelmezés. Egy kezdő ügyfélnek nem az kell, hogy kapjon kétszáz kifejezést, hanem az, hogy tudja, melyik tízet érdemes először használni. És melyiket nem.

Kulcsszó Audit célja és eredménye

A Kulcsszó Audit célja az, hogy az alkalmazás adatlapja ne véletlenszerű szavakból álljon. A keresőkifejezéseknek kapcsolódniuk kell a funkcióhoz, a célközönséghez és ahhoz, ahogyan a felhasználó ténylegesen keres. Szerintem ez az a pont, ahol sok alkalmazás elcsúszik. A készítő belülről nevezi meg a terméket, a felhasználó viszont kívülről közelít.

Az eredmény általában egy rendezett kulcsszólista, rövid indoklással. Jó esetben a megbízó megkapja a javasolt fő kifejezéseket, a kiegészítő szavakat, az elhagyható elemeket és a leírásba beépíthető természetes mondatokat. A szabadúszó nem fejleszt alkalmazást, hanem a boltban megjelenő szöveges láthatóságot vizsgálja. Ez fontos különbség.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél egy fitnesz alkalmazáshoz főleg márkás, de túl általános szavakat használt. A letöltések száma alacsony maradt, mert a keresésekben erősebb versenytársak vitték el a figyelmet. Az ASO szakember kisebb, pontosabb témákat javasolt. Nem lett azonnali csoda, de a leírás érthetőbb lett, és a mérések alapján több releváns megtekintés érkezett.

ASO kulcsszóelemzés és relevancia

Az ASO kulcsszóelemzés akkor működik jól, ha nem csak a keresési mennyiség számít. A relevancia legalább ilyen fontos. Egy népszerű szó lehet csábító, de ha nem illik az alkalmazáshoz, akkor gyenge eredményt ad. A felhasználó rákattint, majd gyorsan továbbmegy. Ez rossz jel lehet, és a megbízó sem kap belőle értelmes ügyfelet vagy letöltést.

Sokan ott hibáznak, hogy minden népszerű kifejezést be akarnak zsúfolni a szövegbe. Ettől a leírás nehézkes lesz, néha még gyanús is. A jobb megoldás az, ha a kulcsszavak sorrendben és szerep szerint kerülnek a szövegbe. Fő kulcsszó a címhez vagy a fontos mezőkhöz, támogató kifejezések a leíráshoz, hosszabb keresési formák pedig a természetes mondatokba.

Az online szakember ilyenkor átnézi a meglévő alkalmazásadatokat. Megnézi, hol van túl sok ismétlés, hol hiányzik egy fontos funkció neve, és hol keveredik a magyar és idegen nyelv feleslegesen. A magánügyfélnek ez azért jó, mert nem kell külön eszközöket tanulnia. Elég átadni a jelenlegi címet, leírást, képernyőképeket és a célközönség rövid leírását.

A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent. Nem azért, mert minden drága ajánlat jó. Hanem azért, mert egy valódi ellenőrzéshez idő kell. A szakembernek olvasnia, összehasonlítania és szűrnie kell. Egy automatikusan generált lista önmagában kevés.

Kulcsszó audit árak és díjazás

A kulcsszó audit árát főleg az alkalmazás állapota és a kért mélység határozza meg. Egy rövid ellenőrzés olcsóbb, mert csak a legfontosabb hibákat mutatja meg. Egy teljes munka már tartalmazhat versenytársi áttekintést, szövegjavaslatot, kulcsszó rangsorolást és magyarázatot is. Magánügyfélként érdemes előre megkérdezni, hogy a díj csak listát tartalmaz e, vagy valódi beépítési tanácsot is.

Szerintem a legjobb ár érték arány ott van, ahol az ügyfél nem csak adatot kap, hanem döntési segítséget. Például melyik szó maradjon a címben, melyik kerüljön a leírás első részébe, és melyik nem elég fontos. Egy tapasztalt ASO szakember ezt érthetően leírja, nem csak táblázatot küld.

Az árban a határidő is számít. Ha valaki egy napon belül kér részletes elemzést, az drágább lehet. Ha van három vagy négy munkanap, több idő marad a keresőkifejezések ellenőrzésére. A távoli munka itt kényelmes, mert nincs utazás, nincs találkozószervezés, és a teljes anyag írásban marad.

Megfelelő ASO szakember kiválasztása

A megfelelő ASO szakember kiválasztásánál nem a leghosszabb bemutatkozás számít. Inkább az, hogy tud e konkrét kérdéseket feltenni. Milyen alkalmazásról van szó. Ki használja. Mi a fő funkció. Melyik boltban kell javítani a szöveget. Van e már meglévő leírás. Ezek egyszerű kérdések, de sokat elárulnak a munkamódszerről.

Érdemes portfóliót vagy korábbi mintát kérni, de nem mindig kell nagy márkákat keresni. Egy magánszakember akkor is lehet jó választás, ha kisebb projektekben dolgozott, de világosan magyaráz. A kulcsszólista felülvizsgálata nem titokzatos folyamat. Az ügyfélnek joga van érteni, miért kerül be egy kifejezés, és miért marad ki egy másik.

Gyanús jel, ha valaki garantált első helyet ígér. Ilyet felelősen nem lehet ígérni. A boltok keresési rendszere változik, a versenytársak is módosítanak, és a letöltésekre a vizuális elemek, értékelések, leírások és frissítések is hatnak. Jobb az a szakember, aki reális célt mond. Például tisztább kulcsszóstruktúrát, jobb relevanciát és mérhetőbb módosításokat.

Online munka menete és átadás

Az online munka általában rövid brieffel indul. Az ügyfél elküldi az alkalmazás linkjét, a jelenlegi leírást, a célokat és azt, hogy milyen nyelvre készül az elemzés. Ezután a szabadúszó felméri a mezőket, összeírja a problémákat, majd elkészíti a javasolt kulcsszócsomagot. Ha nincs még nyilvános alkalmazás, akkor a tervezett funkciók alapján is lehet előzetes elemzést készíteni.

A határidő legtöbbször 2 és 5 munkanap között mozog. Kisebb munka hamarabb elkészülhet, de részletes ellenőrzésnél nem érdemes siettetni a folyamatot. A végeredmény lehet táblázat, szöveges jelentés vagy mindkettő. Jó, ha a szakember külön jelöli a kötelező módosításokat és az opcionális ötleteket. Így az ügyfél nem vész el a részletekben.

Kommunikációban a tiszta írásos egyeztetés a legjobb. Rövid üzenetek, pontos kérdések, egy helyen tartott fájlok. Ha több kör javítás van, előre rögzíteni kell, hogy mi számít javításnak. Egy teljesen új alkalmazáskategória kérése már nem egyszerű módosítás, hanem új feladat lehet.

Gyakori hibák kulcsszólista készítésénél

A leggyakoribb hiba a túl általános gondolkodás. A megbízó azt hiszi, hogy a nagy keresettségű szó mindig jobb. Pedig egy kisebb, pontosabb kifejezés sokszor értékesebb. Főleg akkor, ha az alkalmazás egy szűkebb problémát old meg. A keresőkifejezés ellenőrzés célja pont az, hogy a lista ne legyen se túl széles, se túl szűk.

Másik hiba a túlzott ismétlés. Ha ugyanaz a szó minden mondatban előfordul, a szöveg természetellenes lesz. A felhasználó is érzi, hogy nem neki írták. A bolt algoritmusa sem csak a nyers ismétlést nézi. A jelentés, a kapcsolódó szavak és a teljes adatlap minősége is fontos.

De van egy finomabb probléma is. Sok ügyfél nem választ célt. Több letöltést akar, jobb helyezést, több fizető felhasználót és szebb leírást egyszerre. Ez érthető, de a Kulcsszó Audit nem mindent old meg önmagában. Jó alapot ad. Utána jöhet a leírás átírása, az ikon, az előnézeti képek vagy a vélemények javítása. Ezt jobb már az elején tisztázni, mert így a munka nem lesz csalódás.

Tapasztalatom szerint akkor lesz jó az eredmény, ha az ügyfél ad elég háttérinformációt. Nem kell hosszú anyag. Elég néhány pontos mondat arról, kinek készül az alkalmazás, miért hasznos, és miben más, mint a hasonló megoldások. Ebből a szakember sokkal jobb kulcsszójavaslatot tud készíteni, mint egy üres linkből.