Mobilalkalmazás hirdetési bannerek és kreatívok készítése kiemelkedő minőségben

Mobilalkalmazás hirdetések magánügyfeleknek

A Mobilalkalmazás hirdetések akkor működnek jól, ha a kreatív röviden megmutatja az alkalmazás hasznát, nem csak azt, hogy az app létezik. Egy magánügyfélnek általában nem nagy ügynökségi anyagra van szüksége, hanem érthető képekre, rövid videókra, szövegekre és olyan változatokra, amelyeket fizetett kampányban is lehet tesztelni. Én azt látom, hogy sok appnál nem maga az ötlet gyenge, hanem a hirdetés nem mondja el elég gyorsan, miért érdemes letölteni.

Online munkában ez jól kezelhető feladat. A megbízó elküldi az alkalmazás rövid leírását, a képernyőképeket, a célcsoportot és azt, hogy milyen felületen fut majd a reklám. A szakember ezekből készít vizuális irányt, rövid reklámszöveget, képes vagy videós változatokat, majd átadja a használható fájlokat. A Qjob.hu felületén magánszemélyek is találhatnak olyan szabadúszót, aki kifejezetten ilyen online hirdetési anyagokkal foglalkozik.

Mobilalkalmazás hirdetési kreatívok tartalma

A mobilapp reklámanyag nem egyetlen szép kép. Jó esetben több kis elem együttese. Kell hozzá fő üzenet, vizuális ritmus, képernyőrészlet, rövid cím, egyértelmű felhívás és olyan arány, amely illik a választott felülethez. Szerintem az első hiba az, amikor az ügyfél csak egy általános bannert kér, majd ugyanazt akarja használni mindenhol. Ez ritkán ad jó eredményt.

Egy hirdetési kreatív készítő általában több méretet és több szövegváltozatot ad. Lehet állókép, rövid mozgó anyag, alkalmazásbemutató videó, történet formátumú kreatív, letöltésre ösztönző kép vagy összehasonlító üzenet. Fontos, hogy a reklám ne magyarázzon túl sokat. A felhasználó pár másodperc alatt dönt. Ezért a legjobb anyag sokszor nem a legdíszesebb, hanem a legérthetőbb.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél már kész appal érkezett, de csak hosszú bemutatóvideója volt. A szakember ebből három rövid hirdetést vágott, mindegyik más előnyt emelt ki. Az egyik a gyors használatot mutatta, a másik az egyszerű regisztrációt, a harmadik az ár előnyét. A kampány így nem egyetlen üzenetre épült, hanem több irányt is próbált. Ez a szemlélet sokkal biztonságosabb, mint egyetlen kreatívra bízni mindent.

Mobilapp reklámkreatív árak

Az árakat leginkább a formátum, a darabszám, a videó hossza, a szövegírás és a javítások száma befolyásolja. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent, főleg akkor, ha a szakember nem kér pontos briefet, nem nézi meg az app működését, és csak sablonos képeket ad át. De a drága ajánlat sem mindig jobb. Érdemes azt nézni, hogy mit tartalmaz pontosan az ár.

Tapasztalatom szerint magánügyfeleknek sokszor egy közepes csomag a legjobb kezdés. Nem túl nagy, de ad elég változatot ahhoz, hogy kiderüljön, mire reagál a közönség. Egyetlen kép olcsóbb, de kevés visszajelzést ad. Egy teljes kreatív rendszer hasznosabb, ha már van letöltési cél, működő kampányfiók és mérhető eredmény.

Hirdetési kreatív szakember választása

A megfelelő szakember nem csak rajzol vagy vág. Megérti, hogy az alkalmazás milyen problémát old meg. Ez a legfontosabb. Portfóliót érdemes kérni, de nem elég azt nézni, hogy szépek e a képek. Azt is látni kell, hogy a korábbi anyagok mennyire világosak, van e bennük egy gyorsan érthető üzenet, és illenek e fizetett hirdetéshez.

Sokan ott hibáznak, hogy a legolcsóbb ajánlatot választják, majd utólag várnak stratégiai gondolkodást. Ha a feladat csak képszerkesztés, akkor más árat kell várni. Ha a szabadúszó a szöveget, az üzenetet, a felhasználói út első lépését és a formátumokat is átgondolja, az már összetettebb munka. A hirdetési kreatív készítő akkor dolgozik jól, ha kérdez. Nem kellemetlenségből, hanem azért, mert a célcsoport, a letöltési ok és az alkalmazás előnye nélkül könnyű üres anyagot készíteni.

Érdemes megnézni, hogy milyen gyorsan válaszol, hogyan fogalmazza meg a vállalást, és pontosan milyen fájlokat ad át. A magánügyfél számára az is fontos, hogy a szakember érthetően beszéljen. Nem kell minden szakmai kifejezést ismerni. De azt tudni kell, mi készül, mikorra, milyen méretben, hány javítással és milyen felhasználásra.

Mobilalkalmazás hirdetések online munkafolyamata

A Mobilalkalmazás hirdetések elkészítése távolról is tiszta folyamat lehet, ha az elején pontos az egyeztetés. Első lépés a brief. Ebben szerepel az alkalmazás célja, a célközönség, a fő funkció, a reklámfelület, a kívánt stílus és a határidő. Ha van már korábbi hirdetés, azt is érdemes elküldeni. Ha nincs, akkor a szakember segíthet a kiinduló irány meghatározásában.

Ezután jön az első vázlat vagy kreatív irány. Itt még nem az a cél, hogy minden végleges legyen. Inkább az, hogy kiderüljön, jó e a hangulat, jó e a szöveg, működik e a fő üzenet. A következő körben készülnek a végleges változatok. A fájlok átadása általában képként, videóként vagy szerkeszthető formában történik. Ha a kampányt más kezeli, akkor hasznos, ha a kreatív szakember pontos méreteket és rövid használati megjegyzést is ad.

Rövidebb feladatnál egy vagy két munkanap is elég lehet. Több videós változatnál, képernyőfelvételeknél és szövegírásnál inkább háromtól hét napig reális. A sürgős munka drágább lehet, mert a szakembernek át kell rendeznie a saját idejét. Szerintem ezt jobb előre tisztázni, mint a végén vitatkozni róla.

Brief és anyagok mobilapp reklámhoz

A jó brief nem hosszú dokumentum. Inkább pontos. Tartalmazza, kinek szól az app, miért hasznos, milyen problémát old meg, milyen képernyők fontosak, és milyen eredményt vár az ügyfél a hirdetéstől. Letöltés, próbaregisztráció, előfizetés vagy csak érdeklődés. Nem mindegy. Más szöveg kell egy ingyenes apphoz, és más egy fizetős szolgáltatáshoz.

Hasznos anyag a logó, a már meglévő képernyőkép, az app áruházi leírása, korábbi reklám, színvilág, rövid termékleírás és minden olyan mondat, amelyet az ügyfél fontosnak tart. De nem kell mindent rázúdítani a szabadúszóra. A túl sok, rendezetlen anyag lassítja a munkát. Jobb kevesebb, de tiszta információ.

Ha az alkalmazás még nincs teljesen kész, akkor is lehet reklámkreatívot tervezni, de ezt jelezni kell. Ilyenkor a szakember inkább előzetes vizuális irányt, bemutató jellegű képeket vagy próbakampányhoz alkalmas változatokat készít. A kész app képernyői később cserélhetők, de ez külön munka lehet.

Gyakori hibák apphirdetési kreatívoknál

A leggyakoribb hiba a túl sok szöveg. A hirdetés nem használati útmutató. Ha a kreatívon öt funkció, három előny és egy hosszú magyarázat van, akkor a néző nem fogja végigolvasni. A másik gond a homályos cél. Ha az ügyfél nem tudja megmondani, mit vár a hirdetéstől, a szakember csak találgat.

Sok appreklám ott gyengül el, hogy nem mutat valódi helyzetet. Csak ikon, telefonkép és általános mondat szerepel rajta. Ez kevés. A felhasználó azt akarja látni, miben lesz könnyebb a napja, gyorsabb a döntése vagy egyszerűbb a feladata. Egy online reklámanyag akkor erősebb, ha egy konkrét pillanatot mutat. Például időpontfoglalás, rendelés, keresés, emlékeztető vagy fizetés.

A harmadik hiba a rossz fájlátadás. Előfordul, hogy a megbízó kap egy szép képet, de az nem megfelelő méretű, nem olvasható kisebb kijelzőn, vagy nem használható több felületen. Ez felesleges köröket okoz. Ezért érdemes már az elején megmondani, hol fut majd a reklám, és milyen formátum kell. A minőség nem csak látvány. A használhatóság is része.

Mikor éri meg több kreatív változat

Több kreatív akkor éri meg, ha az ügyfél nem biztos abban, melyik üzenet működik. Ez teljesen normális. A Mobilalkalmazás hirdetések ritkán tökéletesek első próbára. A közönség néha arra reagál, amire a megbízó nem is gondolt. Ezért hasznos lehet külön változatot készíteni a gyorsaságra, az egyszerűségre, az árra, a kényelmi előnyre vagy a különleges funkcióra.

Egy magánügyfélnek nem kell azonnal nagy csomagot rendelnie. De két vagy három irány sokat segíthet. Az egyik lehet letisztult, a másik érzelmesebb, a harmadik gyakorlati. A hirdetési kreatív készítő ezeket úgy tudja felépíteni, hogy mindegyik ugyanazt az appot mutassa, mégis más okot adjon a kattintásra.

Én azt látom, hogy a legjobb eredmény akkor születik, amikor az ügyfél nem csak szép anyagot kér, hanem őszintén elmondja, mitől tart. Kevés letöltés, gyenge üzenet, bizonytalan célcsoport, túl általános képernyők. Ezek valódi problémák. És ezekre lehet dolgozni. A jó online együttműködés nem attól jó, hogy nincs benne kérdés, hanem attól, hogy a kérdések időben kiderülnek.