URL-struktúra optimalizálása a jobb indexelés érdekében

URL-optimalizálás magánügyfeleknek

Az URL-optimalizálás akkor hasznos, ha a weboldal linkjei túl hosszúak, nehezen olvashatók, ismétlődnek, vagy nem segítik eléggé a keresőben való megjelenést. A jó webcím rövid, érthető, a tartalomhoz illik, és nem zavarja össze sem a látogatót, sem a keresőrobotot. Én azt látom, hogy sok magánügyfél csak akkor kezd ezzel foglalkozni, amikor már sok oldal van a honlapon, és a régi linkek között nehéz rendet tenni. Pedig a tiszta URL szerkezet nem dísz, hanem alap. Segíti az eligazodást, javítja az oldal logikáját, és később kevesebb javítást igényel.

Az ilyen munka távolról is jól elvégezhető. A megbízó elküldi a weboldal címét, a hozzáférést, a fontos oldalak listáját, valamint azt, hogy mely oldalakhoz nem szabad hozzányúlni. A szakember átnézi a jelenlegi állapotot, javaslatot készít, majd egyeztetés után módosítja a linkeket, beállítja az átirányításokat, és ellenőrzi az eredményt. A Qjob.hu felületén magánszakemberek is vállalhatnak ilyen online feladatot, így a megbízó nem feltétlenül ügynökséget keres, hanem konkrét embert, aki érthetően dolgozik.

Keresőbarát URL szerkezet

A keresőbarát URL szerkezet lényege, hogy a cím önmagában is elmondja, miről szól az oldal. Nem kell benne fölösleges szám, kérdőjel, véletlen azonosító, hosszú dátum vagy ismételt szó. Egy termékoldal, szolgáltatásoldal vagy cikk linkje akkor jó, ha a felhasználó ránézésre érti. Szerintem ez azért fontos, mert a link gyakran még a kattintás előtt találkozik az emberrel. Megjelenhet a keresőben, üzenetben, közösségi oldalon vagy egy másik oldalon lévő hivatkozásban.

Sokan ott hibáznak, hogy minden oldalcím teljes szövegét beleteszik a linkbe. Ez elsőre logikusnak tűnik, de gyorsan túl hosszú és nehezen kezelhető lesz. Másik gyakori gond, amikor a régi rendszer automatikus linkeket készített, például számozott oldalakat vagy vegyes karaktereket. Ezeket nem mindig kell teljesen átírni. Először azt kell eldönteni, hogy a módosítás valóban hoz-e hasznot. Egy régi, jól teljesítő oldal linkjét csak óvatosan érdemes változtatni, mert egy rossz átirányítás forgalomvesztést okozhat.

Tapasztalatom szerint a magánügyfelek gyakran azt kérik, hogy minden link legyen szebb. Ez érthető igény, de a szebb nem mindig jobb. A cél az, hogy a link rövid legyen, a kulcsszó természetesen szerepeljen benne, és a weboldal belső logikája ne sérüljön. A szakember feladata nem csak az átnevezés. Fel kell mérnie, hogy az új címek hogyan hatnak a belső linkekre, a menüre, a keresőindexre, a térképfájlra és a korábbi megosztásokra.

URL-optimalizálás árak

Az ár attól függ, hány oldalt kell átnézni, milyen rendszerben működik a honlap, van-e több nyelv, és szükség van-e régi linkek átirányítására. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent, mert a szakember ilyenkor csak átír pár címet, de nem nézi meg a következményeket. Ez veszélyes lehet. Egy elrontott átirányítás, egy hibás kanonikus beállítás vagy egy hiányzó belső link több kárt okozhat, mint amennyit a gyors javítás megtakarít.

Én azt tartom reálisnak, ha a megbízó először egy rövid felmérést kér, és csak utána dönt a teljes munkáról. Így nem kell vakon nagyobb összeget fizetni. Egy kisebb weboldalnál pár óra alatt is lehet eredmény. Egy régebbi, sok aloldalas honlapnál viszont több körös munka kell. Ilyenkor nem maga az átírás tart sokáig, hanem a döntés, hogy mit szabad módosítani és mit jobb békén hagyni.

SEO szakember választása URL javításhoz

A SEO szakember kiválasztásánál nem elég azt nézni, hogy tud-e szép linkeket írni. Fontosabb, hogy értse a technikai következményeket. Kérdezz rá arra, hogyan kezeli a régi linkeket, készít-e átirányítási listát, ellenőrzi-e a hibás oldalakat, és figyel-e arra, hogy a már indexelt tartalom ne vesszen el. Egy jó online szakember nem csak végrehajt, hanem előre szól, ha egy módosítás kockázatos.

Érdemes portfóliót vagy rövid példát kérni. Nem kell hosszú bemutatkozás. Elég két-három korábbi munka leírása, ahol látszik a gondolkodás. Például hogyan lett egy zavaros blogstruktúrából tisztább rendszer, vagy hogyan javítottak egy régi webáruház kategórialinkjein. Aki csak annyit ír, hogy minden linket optimalizál, de nem kér hozzáférést, nem kér listát, és nem beszél átirányításokról, az valószínűleg nem látja a teljes feladatot.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél egy ismerősével átíratta az összes cikk URL címét, mert túl hosszúnak tűntek. Az új linkek valóban rövidebbek lettek, de a régi címek nem mutattak sehová. A keresőből érkező látogatók hibás oldalra jutottak. Utána már nem csak URL-optimalizálás kellett, hanem hibajavítás, forgalmi elemzés és új indexelési ellenőrzés is. Ez jól mutatja, hogy a rövid link önmagában kevés.

Online munkafolyamat és egyeztetés

Az online munkafolyamat akkor működik jól, ha az elején tiszta a feladat. A megbízó röviden leírja, milyen oldalt használ, mi a gond a jelenlegi linkekkel, és mi a cél. Lehet a cél jobb keresőbarát szerkezet, új szolgáltatásoldalak előkészítése, régi tartalmak rendbetétele vagy weboldal költöztetése. A szakember ezután bekéri a szükséges adatokat. Ilyen lehet az oldal címe, a tartalomkezelő hozzáférése, a régi URL lista, a fontos kulcsszavak és a kiemelt oldalak sorrendje.

A munka általában felméréssel indul. Ezután jön a javaslat. Jó esetben nem azonnal történik átírás, hanem először egy táblázat készül a régi és új címekkel. A megbízó ezt át tudja nézni. Ha valami nem egyértelmű, még a módosítás előtt lehet javítani. Ez egyszerűbb, mint utólag keresni a hibát. A javítás után következik az ellenőrzés. Itt nézni kell a belső linkeket, a hibás oldalak számát, az átirányításokat, és azt is, hogy a fontos oldalak elérhetők maradtak-e.

A határidő kisebb oldalnál gyakran egy-két munkanap. Közepes feladatnál három-öt nap a reális. Nagyobb weboldalnál egy hét vagy több is lehet, főleg akkor, ha sok régi oldal, kategória vagy nyelvi változat van. Szerintem jobb egy nappal több időt adni, mint sietve átírni mindent. Az URL szerkezet nem olyan rész, amelyet minden hónapban újra kellene szabni.

Gyakori hibák URL-optimalizálás közben

A leggyakoribb hiba a kapkodás. A megbízó lát pár csúnya linket, és azonnal javítani szeretné őket. Ez érthető, de előbb látni kell az egész rendszert. Másik hiba, amikor a kulcsszót túl sokszor ismétlik a címben. Egy linkben nem kell minden alváltozatot felsorolni. A rövid, tiszta megoldás általában jobb. De a túl rövid cím sem mindig jó, mert elveszhet belőle a jelentés.

Gondot okozhat az is, ha a weboldal automatikusan más formát használ, mint amit a megbízó szeretne. Egyes rendszerek külön kezelik a kategóriákat, címkéket, termékeket és cikkeket. Ha a szakember nem ismeri ezt, könnyen olyan módosítást végez, amelyet a rendszer később felülír. Ezért fontos, hogy ne csak a látható linket nézze, hanem a háttérbeállításokat is.

Sokan nem gondolnak arra, hogy a linkek más helyeken is szerepelnek. Lehetnek hírlevélben, régi bejegyzésekben, partneroldalon, közösségi felületen vagy pdf anyagban. Ezeket nem mindig lehet mindenhol javítani. Ezért kell az átirányítás. A jó URL javítás nem vágja el a régi útvonalakat, hanem rendezetten átvezeti őket az új címekre.

Minőségi eredmény és átadás

A minőségi eredmény nem csak abból látszik, hogy a linkek szépek. A jó átadásnál a megbízó kap egy rövid listát arról, mi változott, mely régi címek hová mutatnak, és mire kell figyelni a jövőben. Ez különösen hasznos akkor, ha később új cikkek vagy szolgáltatásoldalak készülnek. Így az új tartalmaknál már nem ismétlődnek meg a régi hibák.

Egy megbízható online szakember a munka végén nem tűnik el azonnal. Legalább egy rövid ellenőrzési kör belefér. Ilyenkor kiderül, ha valahol hibás link maradt, ha egy oldal nem tölt be, vagy ha a menüben még a régi cím szerepel. Nem kell bonyolult jelentés minden esetben, de az átlátható átadás fontos. A megbízó így érti, mit kapott a pénzéért.

Az URL-optimalizálás akkor sikeres, ha a weboldal linkjei érthetőbbek, a régi címek nem vesznek el, és a rendszer később is követhető marad. Ez nem látványos munka, mégis sokat számít. A felhasználó tisztábban látja az oldalt, a kereső könnyebben értelmezi a tartalmat, a tulajdonos pedig rendezettebb alapot kap a további online munkához.